原標題：從零售數(shù)據(jù)看閱讀趨勢松原預應力鋼絞線價格

過去一年，讀者購書和閱讀習慣發(fā)生了哪些變化？哪些圖書品類受到市場的青睞？怎樣有針對地滿足不同群體的閱讀需求？在剛剛落幕的三十八屆北京圖書訂貨會上，中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會發(fā)布了2025圖書零售市場趨勢洞察報告，以全年統(tǒng)計數(shù)據(jù)描述了全民閱讀的整體趨勢。

近兩年，不少讀者有這樣的購書經(jīng)歷：刷短視頻、逛直播間時不知不覺就被“種草”，隨手下了單。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了這一購書習慣的變化：內(nèi)容電商（圖文、短視頻和網(wǎng)絡直播平臺）作為零售細分渠道，全年碼洋增長率過30%，在圖書零售市場碼洋占比過四成，次成為一大零售渠道。而以實體書店、平臺電商、垂直電商等為代表的傳統(tǒng)渠道銷量呈下降趨勢。抖音、小紅書、B站、視頻號等新媒體平臺兼具廣和銷售功能，直達目標讀者，下單購書更加便捷，動讀者消費習慣的轉(zhuǎn)變。值得注意的是，內(nèi)容電商渠道受算法送和“投流”影響較大，部分暢銷書存在“質(zhì)價雙低”的現(xiàn)象，難以滿足閱讀需求。

哪些圖書品類更受歡迎？與上一年度相比松原預應力鋼絞線價格，生活類、心理自助類、政策讀物、經(jīng)管類、少兒類等銷量均有不同程度增長。少兒類、教輔類合計占圖書零售碼洋規(guī)模的55%以上，說明兒童和學生是圖書的重要消費群體，《漫畫中華文化1000問》和《成大事者：我命由我不由天》分別是少兒科普百科、青少年心理自助類全年暢銷圖書。“職場人士的技能提升”依舊是剛需，并促成了社交處事、辦公應用等細分類圖書的增長，《回話有招》《認知覺醒》《WPS Office辦公》等書銷量亮眼。

熱門圖書類別的變化，與社會趨勢、時代情緒息息相關。2025年大閱讀熱點當數(shù)“人工智能”，計算機類圖書由此實現(xiàn)了過20%的碼洋增長率。截至2025年底，僅書名包含“DeepSeek”的上市圖書已經(jīng)過300種，話題角度覆蓋通用介紹、辦公應用、軟件開發(fā)、文學創(chuàng)作、學習、投資理財?shù)缺姸喾矫?。受電影《哪吒之魔童鬧海》觀影熱潮帶動，錨索《哪吒·三界往事》全年熱銷并登上文學類新書年度榜，《長安的荔枝》《劍來·籠中雀》等也因影視和游戲的火爆受到讀者青睞。此外，老齡化、航天技術(shù)相關話題圖書熱度提升，運動休閑、大眾健康、飲食養(yǎng)生、心理調(diào)節(jié)等類別圖書持續(xù)熱銷，《漫畫講透黃帝內(nèi)經(jīng)》《飲食術(shù)：減糖生活》《被討厭的勇氣》等作品為讀者帶來身體健康和心理療愈方面的支持。

在閱讀服務上，讀者哪些需求亟待滿足？調(diào)查顯示，較為集中的是“找書費時費力”“想讀名著不知道選哪個版本”，也有人“不知道讀什么”“拿起書來讀不下去”，還有人表示“沒有時間讀”“想不起來閱讀”。這些問題是進全民閱讀的抓手所在，有待分門別類提供針對服務和引。對已形成穩(wěn)定閱讀習慣的主動閱讀者來說，不需要太多干預；有意愿而尚未形成習慣的偶發(fā)閱讀者，需要更多便捷接觸品質(zhì)圖書的機會，在收獲中強化閱讀習慣；而對潛在閱讀人群來說，要結(jié)合他們的興趣和需求，通過喜聞樂見的形式引發(fā)閱讀熱情。

圖書零售數(shù)據(jù)從一個側(cè)面揭示了當前讀者需求的多樣化和多層次化，這意味著閱讀服務不止于提供圖書產(chǎn)品本身，更包括提供多載體、多模態(tài)解決方案。書香社會建設是一項系統(tǒng)工程，需要出版業(yè)和社會各界長期努力，從閱讀現(xiàn)狀和文化需求出發(fā)，有步驟有節(jié)奏地開展閱讀服務，涵養(yǎng)書香氛圍，助力習慣養(yǎng)成，讓好讀書、讀好書成為更多人的文化生活剛需。

（作者為北京開卷信息技術(shù)有限公司席研究員）

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