從資本寵兒到瀕臨破產，知名袋泡茶品CHALI茶里的墜落，快得讓人猝不及防。這個曾拿下九輪融資、被譽為“中國立頓”的明星品，到底是怎么走到這一步的？

昔日的資本寵兒

CHALI茶里的創(chuàng)始人譚瓊，是一位營銷人出身的行業(yè)跨界者。1998年，譚瓊從中南大學畢業(yè)后，南下廣東，先后在房地產、航空，再到金融行業(yè)任職。2005年，譚瓊立創(chuàng)建易寶支付華南分公司團隊。2012年，她的易寶支付業(yè)務已經實現年收5個億。

也是在2012年，一位客戶提出了“茶行業(yè)B2B交易平臺”項目構想，委托譚瓊出具一份可行研究報告。于是，譚瓊帶領團隊進行了為期4個月的中國茶產業(yè)考察。在考察的過程中，譚瓊注意到，中國茶市場存在“三段非標”的特點，且需求端的茶葉供給不飽和，存在很大的市場缺口。

2013年，譚瓊決定從金融行業(yè)跨界進入消費品行業(yè)，創(chuàng)立了茶里品。將“中國一快消茶品”作為定位，將“覆蓋立頓在中國的已有市場”作為戰(zhàn)略目標，茶里選擇從線上渠道切入市場。

2017年，茶里的一款產品蜜桃烏龍，與當年的熱播劇集《三生三世十里桃花》做了IP聯名款，兩個星期就賣出了180萬包。

很快，時間來到2020年。由于線下渠道銷售受挫，許多企業(yè)涌入線上，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動銷售。數據顯示，2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模大幅增長155.9%至128.7億元。

在李佳琦直播間，茶里蜜桃烏龍一晚上賣掉了8萬盒。此后茶里的諸多新品進入直播間，成為了天貓爆款。憑借爆款出圈，茶里開始真正走向了全國消費市場。

在線上，茶里的銷量在天貓、京東銷售穩(wěn)步增長；在線下，茶里進駐了諸如洲際、萬豪等7000多酒店和星酒店、5000多企業(yè)的茶水間、2000多連鎖餐飲，還進駐了OLE、盒馬、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖新零售。

線上線下起勢，茶里迎來了屬于自己的光時刻。2021年的618，茶里成為天貓、京東茶類品的“雙冠王”。有數據顯示，2021年茶里全年銷售達到了6億元，占據了國內袋泡茶市場20%的份額。成立至今，茶里共經歷了九輪融資，背后有不少知名的投資機構和個人。

 參與式呈現 嶄新視角的跨時空訪古

GPCR信號轉導領域關鍵的三個科學問題。中國科學院上海藥物所 供圖

在風頭正盛的2020年和2021年，公司分別拿到億元的B輪融資和數億元的戰(zhàn)略融資，投資方包括碧桂園、紀源資本、易凱資本、新浪微博、京東科技等明星機構。

甚至在2024年5月，欠薪風波爆發(fā)前夕，它還拿到了新一筆融資，由萬聯廣生投資有限公司、廣州廣金茗瑞股權投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）投資。

其中，廣州廣金茗瑞的背后，是廣州本地國資。

從知名風投到產業(yè)資本，再到地方國資的支持，鋼絞線茶里一度集萬千期待于一身。

倘若茶里終走向破產，對背后的投資方而言，無疑是一次沉重的打擊。

陷債務糾紛

2024年11月，茶里員工討薪的帖子沖上熱搜，引發(fā)了廣泛關注?？梢荒赀^去了，被欠薪的員工們依然沒能拿回自己的工資。

有員工從2025年初就開始維權，歷經立案、仲裁、申請強制執(zhí)行，苦苦等了十個月，后只等到法院一紙“無法執(zhí)行”的通知。原因很簡單：公司賬戶里已經沒錢了。

2025年11月份開始，廣州茶里迎來司法風險集中爆發(fā)，員工、上下游合作伙伴、銀行等各方提起的訴訟陸續(xù)判決。

據企查查信息顯示，截至2026年1月，“廣州茶里集團有限公司”已涉及過120宗訴訟，公司及其管共收到21次限制消費令，14次被列為失信被執(zhí)行人（也就是“老賴”），需要強制執(zhí)行的金額接近2億元。

公司創(chuàng)始人譚瓊、董事王美霞和譚談均被列為被執(zhí)行人，譚瓊與王美霞的股權遭凍結，譚瓊和譚談也被限制消費。

讓前員工們無法接受的是，盡管公司官司纏身、信用破產，但“CHALI茶里”在淘寶、京東等平臺的旗艦店卻照常營業(yè)，一些暢銷茶包月銷量還能過萬。

一場拖垮公司的豪賭

跨界布局瓶裝茶業(yè)務的失敗，被普遍認為是壓垮茶里資金鏈的致命因素。

在袋泡茶領域取得階段成功后，手握巨額融資的茶里，將未來的增長野心全部押注在了瓶裝即飲茶（RTD）上，視其為須攻克的“二戰(zhàn)場”。

2022年6月，CHALI茶里次出了瓶裝烏龍茶“鴨屎單叢”，主打“0糖0脂”的賣點，正式進軍瓶裝茶市場。

為了發(fā)展瓶裝茶業(yè)務，茶里一邊找代工廠，一邊自建工廠。2023年1月，茶里自建的瓶裝茶生產基地宣布完成封頂工作。

據了解，該工廠總建筑面積17752平方米，引進了2.6萬瓶/小時無菌冷罐裝智能速生產線和密封式茶葉萃取系統。提升硬件的同時，茶里還在2023年6月宣布邀請肖戰(zhàn)為其瓶裝茶代言人，同時將肖戰(zhàn)的代言廣告遍布網絡、梯媒、公交站等地方。

不過，在茶里之前，瓶裝茶賽道的競爭已經十分激烈。不光有農夫山泉、三得利、統一等飲料巨頭守住陣地，還有果子熟了、元氣森林等新銳品已經嶄露頭角，就連喜茶、奈雪的茶等現制茶飲品也爭相入局。

以端袋泡茶切入市場的茶里，在瓶裝茶賽道也選擇舉打。如390毫升規(guī)格的“山茶花香”紅茶，在零售渠道售價6.3元/瓶，而900毫升規(guī)格的東方樹葉茉莉花茶定價6.9元/瓶。在口味上，目前茶里瓶裝茶的選擇也相較其他品有限。后：如今，茶里正徘徊在破產清算的邊緣，留給它的時間已經不多了仙桃預應力鋼絞線價格，是能夠通過重組獲得一線生機，還是終淪為商業(yè)史上的又一個泡沫，或許很快就會有答案。