好意思特斯邦威的轉(zhuǎn)型之路難走宜昌預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格。

好意思邦衣飾（002269.SZ）2026年1月30日晚間發(fā)布事跡預(yù)告稱，2025年瞻望凈虧欠2.3億元-3.0億元，虧欠金額有所擴(kuò)大。

公司面給出事跡變動(dòng)原因的幾個(gè)原因。是敘述期內(nèi)公司不息進(jìn)居品策略調(diào)養(yǎng)，積消化2024年及之前的歷史庫存商品，加大促銷扣頭力度，定進(jìn)度上影響了敘述期內(nèi)公司營收限度及毛利率。但公司年末存貨的庫齡結(jié)構(gòu)有了顯赫，為公司2026年度規(guī)劃觀點(diǎn)與策略的落地奠定了基礎(chǔ)。二是基于司帳準(zhǔn)則條目及嚴(yán)慎琢磨，敘述期內(nèi)公司計(jì)提的減值損失有所加多。三是上年同時(shí)公司處理物業(yè)產(chǎn)生較大財(cái)富處理收益，敘述期內(nèi)公司同類處理收益大幅減少。

2024年1月，好意思邦首創(chuàng)東談主周成建之女胡佳佳辭任董事長，周成建火線回想，再次擔(dān)任好意思邦衣飾董事長。隨后，這位首創(chuàng)東談主運(yùn)行大刀闊斧地改變，8月，周成建身著沖鋒衣現(xiàn)身溫州發(fā)布會，文牘公司定位從“潮水安靜”轉(zhuǎn)向“潮水戶外”，進(jìn)行l(wèi)ogo升，并對標(biāo)鼻祖鳥出“大平替”策略，公司里面將其界說為“執(zhí)鳥規(guī)劃”。

彼時(shí)，好意思邦提倡“50城市體驗(yàn)館+1萬社區(qū)驛站”，結(jié)抖音腹地生存團(tuán)購券引流到店。

但戶外賽談看著火熱，但其實(shí)生意并不好作念。2024年，好意思邦的營收下落近50至6.8億元，凈虧1.95億元。2025年上半年，公司營業(yè)收入為2.27億元，同比下落45.2；歸母凈利潤為993萬元宜昌預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，同比下落87.1、

記者提防到，2025年下半年運(yùn)行，好意思邦運(yùn)行弱化之前強(qiáng)調(diào)的戶外定位，回想多元品類，釀成相持學(xué)院/潮水街頭/城市通勤/戶外探索四大矩陣。

客歲10月，鋼絞線周成建在次公開步履中招攬媒體采訪時(shí)復(fù)興稱，好意思邦基因的中樞是“多元格調(diào)”。在他看來，“執(zhí)鳥規(guī)劃”骨子上是次破圈營銷算作，并非用來齊全呈現(xiàn)的內(nèi)核競爭力，多品類布局，才是內(nèi)核與齊全競爭力竟然切體現(xiàn)。

周成建暗意，企業(yè)在不同發(fā)展階段，可借助媒體制造話題、開展?fàn)I銷，中樞觀點(diǎn)是已畢影響力破圈，“從這維度來看，客歲那次‘執(zhí)鳥規(guī)劃’的營銷是得手的”。但他也坦誠地暗意，那次營銷未能有調(diào)遣為營業(yè)化后果，“這點(diǎn)咱們需要不息反念念和搜檢”。

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有業(yè)內(nèi)東談主士以為，固然戶外是這兩年的大熱，但好意思邦這個(gè)并莫得戶外基因，法與那些業(yè)的去競爭?！捌教姹亲骧B”墮入端不認(rèn)同、世界嫌價(jià)的兩難；從安靜前鋒轉(zhuǎn)向戶外，業(yè)領(lǐng)略不及，這也致破鈔者對好意思邦的戶外屬認(rèn)同度低。

周成建回想后直勉力要將這個(gè)往常的安靜衣飾者帶回先位置，但當(dāng)今從事跡不息承壓來看，前路漫漫。

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劉曉穎

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