跨省追演唱會(huì)成年輕人新旅行！一場(chǎng)演出帶火一座城的消費(fèi)密碼

2026年元旦假期，廣東清遠(yuǎn)體育中心燈火璀璨。李榮浩「黑馬」世界巡回演唱會(huì)連續(xù)三日開唱，9萬觀眾涌入現(xiàn)場(chǎng)，其中87%來自市外，45%是跨省游客。這場(chǎng)演唱會(huì)直接讓清遠(yuǎn)元旦游客量日均增長(zhǎng)52%，酒店入住率翻倍，部分商圈銷售額環(huán)比提升20%。如今，「為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城」早已不是新鮮事，跨省觀演正在成為年輕人旅游的新潮流，更悄然重塑著文旅消費(fèi)的新格局。

數(shù)據(jù)是好的佐證。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，約55.2%的觀眾愿意為看演唱會(huì)前往外地，頭部歌手巡演的跨省觀演比例更是達(dá)68%以上。2024年，青島58場(chǎng)大型演出吸引48萬人次觀眾，外地游客占比70%，帶動(dòng)綜合消費(fèi)19.4億元；周杰倫長(zhǎng)沙四場(chǎng)演唱會(huì)，跨城觀演比例92%，人均消費(fèi)3481元，是「五一」游客的3倍，直接拉動(dòng)文旅收入5.18億元。從西安TFBOYS十周年演唱會(huì)4億元旅游收入，到南寧周杰倫演唱會(huì)3天10億元消費(fèi)拉動(dòng)，一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城的劇情，正在全國(guó)不斷上演。

潮流動(dòng)因：年輕人的情感剛需與社交狂歡

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跨省追演唱會(huì)的熱潮，本質(zhì)上是年輕人情感需求與社交需求的集中釋放。在后浪研究所發(fā)布的《2025年輕人演唱會(huì)報(bào)告》中，近80%的受訪年輕人看過演唱會(huì)，而「解壓」是他們觀演的核心訴求之一。有年輕人調(diào)侃：「心理咨詢兩小時(shí)1800元，演唱會(huì)門票980元就能獲得三小時(shí)致快樂，太劃算」。在壓的工作學(xué)習(xí)節(jié)奏下，演唱會(huì)的燈光、吶喊與大合唱，成為年輕人情緒宣泄的重要出口。

青春情懷則是另一大驅(qū)動(dòng)力。周杰倫、林俊杰等老歌手的巡演，讓80后、90后重拾青春記憶，不少人不惜跨越大半個(gè)中國(guó)，只為赴一場(chǎng)與青春的約定。而00后、05后的年輕粉絲，更將追演唱會(huì)視為身份認(rèn)同的象征，精心準(zhǔn)備應(yīng)援物、搭配穿搭，在現(xiàn)場(chǎng)完成一場(chǎng)屬的青春儀式。不同年齡段的粉絲雖消費(fèi)偏好不同——95后打扮應(yīng)援，35歲以上更愿意投資拍照設(shè)備，但對(duì)演唱會(huì)的熱情同樣炙熱。

社交屬進(jìn)一步放大了這一潮流。在小紅書、抖音等平臺(tái)，「演唱會(huì)穿搭」「跨省追演攻略」「現(xiàn)場(chǎng)大合唱名場(chǎng)面」等話題動(dòng)輒百萬播放。年輕人將觀演經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為社交貨幣，通過打卡分享獲得群體認(rèn)同，甚至形成線下應(yīng)援社群。清遠(yuǎn)李榮浩演唱會(huì)期間，官方粉絲團(tuán)體在當(dāng)?shù)厣倘εe辦的應(yīng)援活動(dòng)，吸引3000余名全國(guó)粉絲參與，直接帶動(dòng)商圈客流提升20%，印證了社交需求對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

經(jīng)濟(jì)應(yīng)：「3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)」的文旅新密碼

跨省追演的潮流，正在重塑文旅消費(fèi)的邏輯——門票早已不是核心開銷，「吃住行游購(gòu)?qiáng)省沟娜湕l消費(fèi)才是重頭戲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，與演唱會(huì)、音樂節(jié)關(guān)聯(lián)的酒旅訂單同比上漲近1倍，「3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)」的聯(lián)動(dòng)應(yīng)愈發(fā)明顯。清遠(yuǎn)元旦演唱會(huì)期間，體育中心周邊酒店連續(xù)兩天滿房，中端酒店均價(jià)600元仍一房難求，清城區(qū)酒店入住總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)122.3%，單日峰同比增長(zhǎng)236.8%。

這種消費(fèi)輻射不僅限于住宿。長(zhǎng)沙周杰倫演唱會(huì)期間，15萬人入場(chǎng)，5萬余人場(chǎng)外圍觀，周邊餐飲、文創(chuàng)店鋪銷售額大幅攀升，人均消費(fèi)達(dá)3481元，是當(dāng)?shù)亍肝逡弧褂慰偷?倍。蘇州林俊杰演唱會(huì)兩天帶動(dòng)文旅收入7億元，臺(tái)州某演唱會(huì)更是讓老街餐館營(yíng)業(yè)額翻兩倍。更有聰明的游客將觀演與旅游結(jié)合，鋼絞線看完演唱會(huì)順便游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，青島、上海等地出的「票根優(yōu)惠」政策——憑演唱會(huì)門票享受景區(qū)、酒店折扣，進(jìn)一步延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)了「流量」到「留量」的轉(zhuǎn)化。

從地域分布看，演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)應(yīng)已從一線城市向二三線城市延伸。2024年，二線城市大型演唱會(huì)的場(chǎng)次和票房占比均60%，杭州、蘇州、太原等城市躋身票房前十，廣東、浙江、江蘇等省份票房10億元。這種下沉趨勢(shì)，不僅激活了地方文旅市場(chǎng)，更讓演唱會(huì)成為塑造城市文化名片的重要載體。清遠(yuǎn)憑借元旦演唱會(huì)成功「出圈」，成為文旅黑馬，正是演出經(jīng)濟(jì)賦能中小城市發(fā)展的生動(dòng)案例。

行業(yè)變革：政策加持下的「演出+文旅」度融合

跨省觀演潮流的興起，離不開政策的引與行業(yè)的主動(dòng)變革。文化和旅游部早在2019年就印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指意見》，明確提出動(dòng)「旅游演藝轉(zhuǎn)型升」，形成「演出+旅游」的融合模式，目標(biāo)到2025年培育一批旅游演藝品，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。在政策動(dòng)下，各地政府積引進(jìn)大型演出，南寧更是計(jì)劃全年引進(jìn)40場(chǎng)演唱會(huì)，將演出經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)GDP的重要抓手。

演出行業(yè)自身也在加速調(diào)整布局。一方面，頭部歌手巡演不再局限于北上廣，而是主動(dòng)下沉到消費(fèi)潛力巨大的二三線城市，滿足不同地域粉絲的需求；另一方面，中小型、主題音樂節(jié)蓬勃發(fā)展，注重垂類特與互動(dòng)體驗(yàn)，成為市場(chǎng)主流。2025年一季度，三線城市音樂節(jié)占比達(dá)25.6%，新一線城市及二線城市占比41.9%，廣東、江蘇、浙江成為音樂節(jié)舉辦大省。

城市層面也在主動(dòng)擁抱這一潮流。除了出優(yōu)惠政策，不少城市還完善了演出場(chǎng)館周邊的交通、配套設(shè)施，提升觀演體驗(yàn)。清遠(yuǎn)更是打出「活動(dòng)組合拳」，在演唱會(huì)期間同步開展全域文旅活動(dòng)，吸引游客看完演出后前往古龍峽、溫泉景區(qū)等景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)「一場(chǎng)演出激活全域旅游」的果。這種多方聯(lián)動(dòng)的模式，讓「演出+文旅」從簡(jiǎn)單疊加走向度融合，成為動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新引擎。

??冷靜思考：熱潮背后的挑戰(zhàn)與優(yōu)化方向

盡管跨省觀演潮流方興未艾，但背后仍存在一些亟待解決的問題。突出的是票務(wù)亂象，捂票囤票、炒作票價(jià)等行為時(shí)有發(fā)生，抬了年輕人的觀演成本。此外，部分城市的配套服務(wù)仍有短板，比如演出場(chǎng)館周邊交通擁堵、餐飲供給不足，部分觀眾的不文明觀演行為——道具遮擋視線、大聲喧嘩等，也影響了體驗(yàn)感。

未來，要讓演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能文旅發(fā)展，還需多方發(fā)力。對(duì)行業(yè)而言，需加強(qiáng)票務(wù)監(jiān)管，打擊違規(guī)行為，保障消費(fèi)者權(quán)益；對(duì)城市而言，應(yīng)完善配套設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)流程，將演出IP與本地文化特度結(jié)合，打造差異化的「演出+文旅」產(chǎn)品；對(duì)觀眾而言，也需提升觀演素養(yǎng)，共同維護(hù)良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。只有這樣，才能讓跨省觀演的潮流走得更遠(yuǎn)，讓演出經(jīng)濟(jì)真正成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

從「為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城」到「一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城」，年輕人的跨省觀演潮流，不僅重構(gòu)了個(gè)人的旅行方式，更激活了文旅消費(fèi)的新可能。在情感需求與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重驅(qū)動(dòng)下，「演出+文旅」的融合模式將迎來更廣闊的發(fā)展空間，為城市發(fā)展注入新活力，也為年輕人的精神生活增添更多彩。

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