今年,文娛行業(yè)增勢明顯。伴隨線下消費(fèi)場景的恢復(fù),無論是演出、電影、音樂市場長沙預(yù)應(yīng)力鋼絞線價格,還是作為后起之秀的微短劇,都在2023年呈現(xiàn)出睽違已久的火爆態(tài)勢。行業(yè)內(nèi)各種新趨勢、新玩法不斷涌現(xiàn),滿足用戶內(nèi)容需求的同時,另一端的品主也在持續(xù)探索,如何讓優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容助力品營銷。

當(dāng)前,文娛是抖音重要的內(nèi)容垂類,抖音聚集了規(guī)?；奈膴视脩?日均消費(fèi)時長20分鐘以上的用戶過億。這意味著,抖音的文娛內(nèi)容與用戶生態(tài),將有機(jī)會幫助更多品達(dá)成營銷目標(biāo)。

為了幫助品方在抖音找到新機(jī)遇,近日,抖音娛樂和音樂發(fā)布了2024年招商通案(以下簡稱《通案》),未來一年將以潮流風(fēng)尚、美好生活、精品故事為主線,以興趣薦、生態(tài)鏈接、多元變現(xiàn)為核心,從明星、演出、綜藝、短劇、音樂和影視六大內(nèi)容生態(tài)垂類出發(fā),持續(xù)探索文娛內(nèi)容IP創(chuàng)新模式,幫助更多合作伙伴提升品價值。

01 、明星:夯實(shí)三大價值,精耕明星核心經(jīng)營陣地

據(jù)統(tǒng)計,目前已有6000位明星入駐抖音,累計粉絲量52億,明星上榜熱點(diǎn)累計曝光量達(dá)1710億。活力的明星生態(tài)配合平臺運(yùn)營助,讓抖音逐漸成為優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容的創(chuàng)作土壤、明星成長故事的分享平臺、線上線下互動的星粉空間。

2024年,抖音將基于以上三個核心價值,打造明星核心經(jīng)營陣地。

明星優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面,今年抖音出品的梁朝偉出道40周年紀(jì)念節(jié)目《人生半山腰》,播出后全網(wǎng)總曝光量達(dá)25億;王鶴棣的四川旅行日記真人秀《棣一次的旅行》,全網(wǎng)總曝光達(dá)14億。2024年,抖音將耕好友旅行、女成長、運(yùn)動生活三大垂類賽道,繼續(xù)邀請頭部明星共創(chuàng)S+品質(zhì)紀(jì)實(shí)真人秀。

打造明星個人IP內(nèi)容之外,抖音的多元品定制服務(wù)也在將明星影響力與品營銷相結(jié)合。比如在“明星官宣計劃”中,抖音促成林志穎與小鵬汽車合作,終讓小鵬汽車全網(wǎng)曝光4億,定制話題下視頻播放量近6400萬,短時間內(nèi)迅速擴(kuò)大了品聲量。未來,抖音也將繼續(xù)以“中視頻+直播”聯(lián)動的方式,在多場景覆蓋的明星藝能計劃、多元生活方式等內(nèi)容中,促進(jìn)品達(dá)成品目標(biāo)。

線上線下運(yùn)營方面,抖音將覆蓋2024全年重要節(jié)日節(jié)點(diǎn),邀請100+明星與品進(jìn)行線上聯(lián)動,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造站內(nèi)節(jié)日氛圍,通過多角度情感溝通,促進(jìn)明星影響力與品傳播力的全方位提升;配合與品度合作舉辦的線下打卡會、演出、明星盛典等活動,打造星粉互動場景,提升粉絲粘。明年,抖音將上線新星Live計劃以及綜合娛樂盛典“星動之夜”,幫助更多品集中提升傳播聲量和用戶好感度。此前新一代林肯航海、三國志·戰(zhàn)略版、中國聯(lián)通、Fresh馥蕾詩通過抖音“星動之夜”的多樣互動形式、多入口引流,實(shí)現(xiàn)了跨圈層的品曝光,加了用戶對品的記憶點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,活動當(dāng)晚六端平臺累計觀看量達(dá)6700萬。

02 、演出:化演出全鏈路能力,助力品度鏈接用戶

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當(dāng)前,抖音各類演出活動覆蓋了越來越多的演出類型,用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大,且已經(jīng)具備包括票務(wù)運(yùn)營、演出運(yùn)營、宣發(fā)種草、線上付費(fèi)在內(nèi)的演出全鏈路能力。2022年全年,抖音累計舉辦了2000場優(yōu)質(zhì)演出,場均觀看人數(shù)達(dá)3000萬,幫助100多個品實(shí)現(xiàn)了破圈營銷。

接下來,抖音將繼續(xù)拓寬線上線下演出業(yè)務(wù),打造覆蓋全場景的王演唱類活動、多品類的風(fēng)格化演出以及貫穿重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)的盛事IP,以此幫助品充分融入消費(fèi)者生活場景,入觸達(dá)垂直圈層受眾。特別是在風(fēng)格化品類拓展方面,抖音曾攜手美白領(lǐng)域標(biāo)桿品們,重磅打造個美白概念喜劇演出節(jié)目《姐姐妹妹俱樂部》,以護(hù)膚話題引發(fā)女觀眾討論,終斬獲全網(wǎng)28個熱點(diǎn),曝光量達(dá)12億,幫助品們獲得了更廣泛圈層用戶的關(guān)注。2024年,抖音將上線《姐姐妹妹俱樂部2》,繼續(xù)探討具備熱度的女議題,拉動更多品強(qiáng)勢出圈。

03 、綜藝:重新定義優(yōu)質(zhì) “ 新抖綜 ” ,助力綜藝營銷升

過去一段時間里,綜藝市場增長乏力,無論是內(nèi)容分發(fā)率還是變現(xiàn)模式,都亟需突破瓶頸。在此背景下,抖音依托自身生態(tài)摸索出了全新的綜藝模式——“新抖綜”,通過去中心化分發(fā)、關(guān)注泛生活題材、多種形態(tài)混搭的方式,滿足用戶日漸個化的內(nèi)容需求,也孕育出了更符合抖音生態(tài)的消費(fèi)種草形式。

《通案》中,抖音將2024年的綜藝選題劃分為四大方向,涵蓋戶外旅行、戀綜、職場、美妝等針對不同垂類人群的細(xì)分題材。不止有對過往爆款內(nèi)容的延續(xù)升,更有多個項目以創(chuàng)新帶貨方式為亮點(diǎn)。

比如,衍生出@很興認(rèn)識你 帶貨直播間的慢綜藝《很興認(rèn)識你》,半年多的時間里,憑借對直播間“人”、“貨”、“場”的定制化升,不僅收獲了300多萬忠實(shí)粉絲,還實(shí)現(xiàn)了GMV速增長。明年,這檔節(jié)目也將開啟三季的旅程,繼續(xù)為觀眾種草生活好物、傳遞人生感悟。

另外,在《因為是朋友呀》二季中,抖音將為品打造屬直播間,以明星老友聚會的形式,進(jìn)行趣味種草;江蘇衛(wèi)視王IP《一站到底》明年將升為全民互動帶貨綜藝《一站到底LIVE》,在熱門節(jié)點(diǎn)為品定制答題環(huán)節(jié),經(jīng)典互動玩法與帶貨目標(biāo)相結(jié)合,以短鏈路幫助品完成轉(zhuǎn)化。

04 、短劇:耕精品化微短劇,長線沉淀優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群

過去一年,短劇市場火爆異常,抖音打造的多部微短劇作品實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收,為合作品提升認(rèn)知度的同時,促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

天眼查資料顯示，江蘇金沃機(jī)械有限公司，成立于2007年，位于鎮(zhèn)江市，是一以從事其他制造業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本1200萬人民幣。通過天眼查大數(shù)據(jù)分析，鋼絞線江蘇金沃機(jī)械有限公司共對外投資了1企業(yè)，參與招投標(biāo)項目26次，財產(chǎn)線索方面有商標(biāo)信息5條，利信息93條，此外企業(yè)還擁有行政許可11個。

比如短劇《你終將會紅》,將韓束品自然植入到劇情、角色中,終以8.5億的播放量,成功讓“韓束官方旗艦店”在2023年3月,以 GMV 破億的成績,實(shí)現(xiàn)了對其他美妝護(hù)膚類品的反,榮登品自播銷量榜榜;另一部為C咖“白泥洗面奶”定制的短劇《我猜你我》,則以破6.68億的播放量,登上抖音短劇熱榜,實(shí)現(xiàn)了品價值傳播,提升了產(chǎn)品曝光量。

為了延續(xù)在精品化短劇方面的優(yōu)勢,持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)群體,激發(fā)品商機(jī),抖音在2024年也將圍繞現(xiàn)象精品、以頭部創(chuàng)作者為代表的達(dá)人原生精品、節(jié)日節(jié)點(diǎn)IP三個方向進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品打造?！锻ò浮分锌梢钥吹?多部經(jīng)典IP改編短劇、頭部廠合制短劇、正能量精品短劇將陸續(xù)上線,其中包括對《喜劇之王》、《我不是藥神》、《孤注一擲》等爆款電影的再創(chuàng)作。線上線下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征集、展映活動也將陸續(xù)展開,品與短劇內(nèi)容的更多鏈接機(jī)遇即將在抖音被發(fā)掘。此外,抖音還將與平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)動,為品提供度定制營銷服務(wù),幫助品在抖音完成內(nèi)容種草鏈路。

05 、音樂:構(gòu)建完整音樂產(chǎn)業(yè)鏈,激發(fā)好音樂的商業(yè)價值

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,目前有83%的用戶會在短視頻平臺發(fā)現(xiàn)新歌,2022年抖音Top10歌曲播放量達(dá)945億。在過去的發(fā)展中,抖音已孵化22萬原創(chuàng)音樂人,旗下汽水音樂APP增長到千萬MAU別,“銀河方舟”廠累計打造了6000多歌曲。憑借鏈接供需兩端,鏈接用戶興趣與品營銷的完整音樂產(chǎn)業(yè)鏈,抖音持續(xù)吸引著規(guī)模化的音樂消費(fèi)者,讓好音樂的商業(yè)價值有機(jī)會得到充分發(fā)揮。

在此基礎(chǔ)上,面向不同曲風(fēng)的音樂企劃,創(chuàng)新生活互動,能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)象影響力的音樂盛典、音樂節(jié),成為了抖音音樂業(yè)務(wù)的三大方向。其中,“汽水音樂特別活動”將以激發(fā)全民情緒共鳴的主題音樂創(chuàng)作,通過線上互動的方式為品積累用戶關(guān)注度;全網(wǎng)曝光達(dá)150億的“銀河方舟音樂節(jié)”,將延續(xù)聚合海量年輕、消費(fèi)用戶,打造品主題展區(qū)的特點(diǎn),巧妙拓寬品種草場域,促進(jìn)音樂消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品用戶。

06 、影視:兩大維度 IP 協(xié)同布局,滿足多元化品需求

作為當(dāng)前重要的影視宣發(fā)和創(chuàng)作平臺之一,抖音實(shí)現(xiàn)了對云合S+劇集、國內(nèi)票房過億電影的宣發(fā)全覆蓋,影劇相關(guān)視頻播放次數(shù)均達(dá)到了數(shù)千億。不久前,抖音發(fā)布影劇宣發(fā)方法指南,旨在助力影劇破圈。

2024年,抖音將在影視業(yè)務(wù)方面,構(gòu)建更加完善的影劇宣發(fā)體系,出以《大熱門來了》為代表的檔S通告類節(jié)目、與片方度合作的春節(jié)檔題內(nèi)容,對待播影劇進(jìn)行提前種草,在滿足用戶常態(tài)化、一站式消費(fèi)需求的同時,助力片方長線宣發(fā)。

2023年,由京東總冠名、沃爾沃行業(yè)贊助的《抖音電影奇遇夜》總曝光量60億、直播間累計觀看人次達(dá)5200萬,這一行業(yè)盛典也將在2024年繼續(xù)落地,提升合作品的影響力。同時,抖音還將以平臺出品S+項目、創(chuàng)作者聯(lián)運(yùn)、品定制的方式,構(gòu)建完整的紀(jì)錄片體系,打造質(zhì)感、辨識度的內(nèi)容IP,滿足圈層用戶和不同類型品的多元化需求。

當(dāng)內(nèi)容營銷逐漸成為品在激烈市場競爭中打開局面的關(guān)鍵,抖音優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺的文娛內(nèi)容IP長沙預(yù)應(yīng)力鋼絞線價格,能夠以定制化的服務(wù),承接不同行業(yè)、不同體量品的差異化營銷需求。2024年,抖音將不斷升平臺創(chuàng)新能力,持續(xù)完善創(chuàng)新IP模式,幫助品長增長。（豐尚）