近60起聯(lián)名活動(dòng)，涵蓋潮玩卡、零食快餐、服飾配飾，甚至還有手機(jī)、汽車，儼然承包了生活的方方面面。當(dāng)你走出影院，對(duì)動(dòng)物城的這場(chǎng)美夢(mèng)意猶未盡，也許在下個(gè)拐角處的商店，你就會(huì)忍不住為相關(guān)聯(lián)名周邊剁手。

早在上映之前，《瘋狂動(dòng)物城2》就已經(jīng)贏麻了。

作者 | 阿瑞

編輯 | 安菲爾德

題圖 | 《瘋狂動(dòng)物城 2》

“壞消息：迪士尼大片倒退十年。好消息：還有這種好事？”

在經(jīng)歷了幾年創(chuàng)作疲軟期后，迪士尼的“倒退”讓網(wǎng)友禁不住如此調(diào)侃。

2016年3月，迪士尼打造了一座前所未有的城市，在這個(gè)所有哺乳類動(dòng)物和諧共存的美好世界，全球觀眾都記住了倔強(qiáng)的兔子朱迪和痞帥的狐貍尼克。

11月26日，暌違九年半等來(lái)的《瘋狂動(dòng)物城2》沒有讓人失望。據(jù)貓眼業(yè)版，11月25日晚，《瘋狂動(dòng)物城2》預(yù)售總票房突破3.1億元，過《哪吒之魔童鬧海》（預(yù)售票房3.09億元），成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影預(yù)售票房冠軍。

截至11月30日晚，該片票房已過19億元——但因?yàn)楣适隆鞍踩依咸住?，豆瓣評(píng)分從開分8.7分降到了目前的8.5分。

華為總裁、華為云全球Marketing與銷售服務(wù)總裁楊友桂在主題演講中詳細(xì)介紹了華為云為伙伴提供的AI Token服務(wù)、CloudMatrix384節(jié)點(diǎn)、智能應(yīng)用平臺(tái)等“八大武器”，以及客戶關(guān)系、需求挖掘&解決方案匹配等“四大打法”，為伙伴提供創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，并加速伙伴成長(zhǎng)。

惹人喜的狐貍尼克與兔子朱迪。（圖/《瘋狂動(dòng)物城2》）

還是那個(gè)奇趣橫生的動(dòng)物城，每個(gè)角設(shè)計(jì)都在擬人化與動(dòng)物習(xí)上做到了平衡，萌點(diǎn)笑料不斷。還是那對(duì)張力十足的狐兔CP，狡黠市儈與理想執(zhí)拗仍能擦出火花，一邊互懟一邊并肩作戰(zhàn)。

要說有什么不同的話，那大概便是……迪士尼這次“瘋狂”得更：

近60起聯(lián)名活動(dòng)，涵蓋潮玩卡、零食快餐、服飾配飾，甚至還有手機(jī)、汽車，儼然承包了生活的方方面面。當(dāng)你走出影院，對(duì)動(dòng)物城的這場(chǎng)美夢(mèng)意猶未盡，也許在下個(gè)拐角處的商店，你就會(huì)忍不住為相關(guān)聯(lián)名周邊剁手。

早在上映之前，《瘋狂動(dòng)物城2》就已經(jīng)贏麻了。

“嗑CP”的流量密碼，

被迪士尼拿捏了

“想約crush一起看《瘋狂動(dòng)物城2》，有crush薦嗎？”約crush觀影的人太多，以至于有網(wǎng)友如此調(diào)侃道。

曖昧中的年輕人可以在嗑CP中增進(jìn)感情，尚懵懂的孩子看到充滿想象力的世界，成年人則看到關(guān)于社會(huì)議題的隱喻。這種男女老少咸宜的包容，正是前作《瘋狂動(dòng)物城》能夠全球狂攬10億美元票房的原因。

朱迪憑借努力成為個(gè)小型食草動(dòng)物警察，鼓舞了很多人。（圖/《瘋狂動(dòng)物城》）

《瘋狂動(dòng)物城》也是中國(guó)內(nèi)地影史部票房突破10億元的動(dòng)畫電影，中國(guó)也是其除北美本土外斬獲票房多的地區(qū)。要知道，同樣由迪士尼出品的《頭腦特工隊(duì)2》，雖然“貴為”2024年全球票房冠軍，但在中國(guó)卻反響平平。

《瘋狂動(dòng)物城》顯然更對(duì)中國(guó)觀眾的胃口郴州預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，歡喜冤式的CP、有關(guān)社會(huì)偏見的寓言、“每個(gè)人都能成就無(wú)限可能”的理念，這些放之四海而皆準(zhǔn)的票房密碼，令二百多萬(wàn)中國(guó)觀眾在豆瓣打出9.3分的分。

因此，迪士尼全球個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)選擇落子上海，也就不足為奇。

2023年年底，上海迪士尼樂園“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)開幕，其開園后的火爆表現(xiàn)，為這一頂IP注入了持續(xù)的熱度與活力。園區(qū)核心項(xiàng)目“熱力追蹤”自開放以來(lái)，日均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)幾乎始終維持在3小時(shí)以上，成為樂園炙手可熱的項(xiàng)目；

在社交媒體上，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)話題在抖音、微博等平臺(tái)收獲了數(shù)十億次的播放與閱讀，形成了現(xiàn)象的傳播；同時(shí)，園區(qū)限定主題商品屢屢“發(fā)售即售罄”，其強(qiáng)大的吸金能力直接印證了市場(chǎng)的狂熱。這些數(shù)據(jù)充分表明，新園區(qū)不僅成功承接了IP的既有粉絲，更不斷地為IP熱度添磚加瓦。

而今年11月18日，《瘋狂動(dòng)物城2》全球唯一映禮，也順理成章地花落上海。在映禮現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，演親口承認(rèn)，他們?cè)趧”緞?chuàng)作階段就已經(jīng)想好要加入蛇的角，為此努力趕在中國(guó)農(nóng)歷蛇年與觀眾見面。

而且，新加入的這條蛇特意找了華裔演員來(lái)配音。這些提前數(shù)年的“定制化”籌備，足見迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

迪士尼不僅懂得如何造星，更諳“炒CP”之道。嘴上說狐兔只是“佳拍檔”而非情侶，實(shí)際默默產(chǎn)了一大堆“糖”。

隨著電影進(jìn)入預(yù)熱期，上迪樂園里的朱迪和尼克也都換上了片中的全新造型，互動(dòng)越發(fā)親密。10月底，有網(wǎng)友在社交媒體上曬出live圖，狐兔之間為難得的親吻引發(fā)游客驚呼——迪士尼的?？投贾?，以往NPC（角扮演者）之間的親密互動(dòng)多止于碰觸鼻，而這次“吻戲”無(wú)疑是一次大膽的升。

迪士尼樂園里難得一見的“吻戲”。（圖/社交媒體截圖）

近乎零成本的動(dòng)作設(shè)計(jì)，輕松換來(lái)游客自發(fā)在網(wǎng)上鋪天蓋地的分享，僅一篇帖子就能收獲2萬(wàn)點(diǎn)贊，勾起粉絲對(duì)續(xù)作劇情的好奇與猜測(cè)，實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤的傳播果。

而《瘋狂動(dòng)物城2》上映后，無(wú)論你嗑不嗑CP，都不得不承認(rèn)“發(fā)明狐兔的人是天才”。朱迪拯救動(dòng)物城的舉動(dòng)下藏著只在乎尼克看法的私心，尼克吊兒郎當(dāng)?shù)谋澈笫菍?duì)失去重要之人的焦慮。“只想和對(duì)方做搭檔”的狐兔共同冒險(xiǎn)，進(jìn)一步了解和接納彼此的不同，這樣的關(guān)系塑造，鋼絞線廠家讓觀眾更愿意走進(jìn)那個(gè)奇妙的動(dòng)物“烏托邦”。

二部中，胡蘿卜錄音筆再次成為兩人羈絆的信物。（圖/《瘋狂動(dòng)物城》）

11月26日，多位網(wǎng)友曬出電影票，不約而同地感慨：“看完又想去迪士尼（樂園）了。”銀幕與樂園之間，由此形成了一種奇妙的循環(huán)。

觀眾走出影院遠(yuǎn)非體驗(yàn)的終點(diǎn)，由情感認(rèn)同直接催生的消費(fèi)沖動(dòng)，遠(yuǎn)比任何營(yíng)銷話術(shù)都更有。

狂歡氛圍拉滿，

我的錢包也扁了

今年9月，迪士尼管在其大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上透露，自2023年12月以來(lái)，瘋狂動(dòng)物城IP授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年年底將發(fā)布2000款授權(quán)產(chǎn)品。

片中的動(dòng)物城有百年慶典，片外也有無(wú)縫嵌入各種場(chǎng)景的消費(fèi)狂歡。據(jù)“新博弈”不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月20日，《瘋狂動(dòng)物城2》已官宣的聯(lián)名活動(dòng)就接近60起，參與其中的不少品甚至互為競(jìng)品。

瘋狂動(dòng)物城的聯(lián)名產(chǎn)品，幾乎承包了人的衣食住行。（圖/電商平臺(tái)截圖）

就比如茶飲賽道，前有星巴克的角馬克杯，后有瑞幸咖啡的刺繡冰箱貼?？此坪笳吒阋?，

但其實(shí)一切贈(zèng)品都暗中標(biāo)好了價(jià)格——如果你想集齊包括貼紙、徽章在內(nèi)的全套周邊，至少得喝掉20杯咖啡，花費(fèi)近400元。

有網(wǎng)友吐槽：“一個(gè)毛絨相框加三杯飲品就要94.5元，問題是平時(shí)喝一杯才9.9元，你的意思是那個(gè)相框值64.8元嗎？”

周大福在10月?lián)屜瘸龅寞偪駝?dòng)物城聯(lián)名“痛金”，一顆0.82克的轉(zhuǎn)運(yùn)珠也得2380元，一只1.26克的徽章吊墜則達(dá)3580元?？紤]到當(dāng)日品金價(jià)只需1312元/克，這款聯(lián)名真是“含金量”十足了。

手機(jī)號(hào)碼：15222026333

網(wǎng)友吐槽“痛金”溢價(jià)太。（圖/社交媒體截圖）

更令人咋舌的是，2025廣州車展上出現(xiàn)了瘋狂動(dòng)物城主題“痛車”。

上汽大眾不僅在片中有所植入，還直接搞起了聯(lián)名款座駕。如果并非現(xiàn)場(chǎng)親眼看到毛茸茸的朱迪、尼克定制展車，你甚至可能會(huì)懷疑這是AI生成的，或許還想追問一句：“這是我買得起的周邊嗎？”

當(dāng)然，鋪天蓋地的瘋狂動(dòng)物城元素，價(jià)格豐儉由人，每樣?xùn)|西都會(huì)有人心甘情愿為買單。

原因無(wú)他，幾乎每個(gè)人都能從電影中感受到難得的幸福。明明是周三上映，二天還要上班，但很多人寧可熬夜也要看。即使續(xù)作無(wú)法復(fù)刻部的驚艷，大也愿意包容，只為重溫那個(gè)熟悉的世界，找回當(dāng)年的歡樂和自己。

動(dòng)物城令打工人也能充滿代入感。（圖/《瘋狂動(dòng)物城》）

說白了，確定本身，就是一種稀缺的情緒價(jià)值。隨手可買的周邊，是進(jìn)入那個(gè)“努力就有回報(bào)”的童話世界的門票，也是現(xiàn)實(shí)壓力的短暫緩沖帶。畢竟上班已經(jīng)夠苦了，花點(diǎn)錢讓自己在童話世界里停留得久一點(diǎn)，又有何不可？

“動(dòng)物城”這張安全，

還能打多久？

不可忽略的是，《瘋狂動(dòng)物城2》電影本身與其周邊的爆賣，建立在“作品質(zhì)量過硬”的前提上。然而對(duì)迪士尼來(lái)說，這樣的盛況已經(jīng)很久沒能再現(xiàn)了。誠(chéng)然，這市值千億美元的娛樂巨頭仍然擅長(zhǎng)造夢(mèng)，但也明顯碰上了典型的“中年危機(jī)”。

迪士尼長(zhǎng)達(dá)百年的歷史中，并非沒有面臨過嚴(yán)峻得多的存亡挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，它仍然是全球影視公司中無(wú)可置疑的一名，卻免不了為如何繼續(xù)穩(wěn)坐這個(gè)位置而焦頭爛額。

近幾年，漫威四階段扛旗乏力、星戰(zhàn)衍生劇反響平淡、真人改編童話電影《花木蘭》《小美人魚》屢遭詬病、原創(chuàng)動(dòng)畫《星愿》口碑與票房表現(xiàn)均平平無(wú)奇，而觀眾的耐心總是有限的。

劉亦菲也救不了《花木蘭》。（圖/豆瓣截圖）

2022年傳奇CEO鮑勃·艾格回歸后，進(jìn)行了大刀闊斧的改革，包括裁員7000人、削減55億美元成本、重組公司架構(gòu)。2025財(cái)年，其流媒體業(yè)務(wù)（Disney+、Hulu）終于實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利，但這背后的代價(jià)是連續(xù)多次提訂閱價(jià)格，還削減了內(nèi)容支出。

正因如此，迪士尼亟須一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的成功案例，向市場(chǎng)證明它成熟的工業(yè)體系依然能撬動(dòng)全球消費(fèi)欲望。而《瘋狂動(dòng)物城2》恰好是一張穩(wěn)妥的“安全”。

相比珠玉在前的一部，許多觀眾會(huì)覺得二部有些“套路”，比如遭受偏見的族群由肉食動(dòng)物換成了爬行動(dòng)物，實(shí)質(zhì)是換湯不換藥。

但迪士尼可能并沒有打算讓瘋狂動(dòng)物城追求顛覆的創(chuàng)新，它只需展示經(jīng)過驗(yàn)證的IP運(yùn)營(yíng)范本。在電影票房表現(xiàn)越發(fā)難以預(yù)測(cè)的時(shí)代，“守成”是更重要的事。

有時(shí)候，觀眾更喜歡熟悉的故事。（圖/《瘋狂動(dòng)物城》）

《瘋狂動(dòng)物城2》不負(fù)眾望。從小孩的童裝、玩具到成年人的服飾、潮玩，品大規(guī)模地“提前押寶”，觀眾給出真金白銀的支持，迪士尼得以借此對(duì)沖了潛在的風(fēng)險(xiǎn)，皆大歡喜。

但，萬(wàn)一下一次電影口碑票房未能達(dá)到預(yù)期呢？畢竟，迪士尼已經(jīng)有不止一個(gè)前車之鑒了。

即使是瘋狂動(dòng)物城也會(huì)翻車，麥當(dāng)勞出的聯(lián)動(dòng)玩具套餐就被嫌棄“太丑”。但這似乎也不能怪品，要精美的3D建模確實(shí)有些為難人了。有網(wǎng)友評(píng)論：“這個(gè)IP做出的周邊總是和電影中的角不像，哪怕是迪士尼官方出的也是這樣。”

迪士尼一直以來(lái)打動(dòng)人的地方在于，無(wú)論觀眾多少歲，它都依然認(rèn)真地為他們?cè)靿?mèng)。只是，《瘋狂動(dòng)物城2》與前作相隔近十年，在人們等待下一個(gè)十年的時(shí)候郴州預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，或許迪士尼還需要更多像《瘋狂動(dòng)物城》一部那樣令人眼前一亮的新作。