2026年1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2025中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱《洞察》)?！抖床臁凤@示，2025年中國電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中，呈現(xiàn)出積態(tài)勢，頭部影片帶動，強(qiáng)IP影片助，為市場注入增長動力。與此同時，中國電影市場仍有發(fā)展空間。貓眼研究院認(rèn)為，面對市場和觀眾喜好的不斷變化，需要在類型成熟度、情緒共鳴能力和市場可持續(xù)之間，建立新的平衡。

從整體表現(xiàn)來看，2025年中國電影市場在多重因素影響下實(shí)現(xiàn)大幅回暖。全年總票房達(dá)到518.32億，總觀影人次12.38億，對比去年均有20%的漲幅。全年各項(xiàng)市場數(shù)據(jù)及用戶畫像均較大程度上受到《哪吒之魔童鬧?！穯纹挠绊?。

從票房分布來看，2025年電影市場在規(guī)模修復(fù)的同時，結(jié)構(gòu)也在逐步調(diào)整。全年票房TOP10新片中，4部30億，8部10億。全年國產(chǎn)片票房占比略于去年，10億+國產(chǎn)新片數(shù)量與去年持平，但1-5億及5-10億區(qū)間的國產(chǎn)片累計(jì)數(shù)量同比去年大幅下降，“頭部集中度、腰部塌陷”的問題依舊存在。

從區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，電影消費(fèi)的下沉趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。近三年，三四線城市票房占比持續(xù)提升，2025年下沉市場貢獻(xiàn)度達(dá)到近五年來的水平。與此同時，新用戶和低頻用戶占比同比上升。隨著影片進(jìn)入下沉市場，電影消費(fèi)的覆蓋面和縱不斷拓展，為行業(yè)探索更廣闊的發(fā)展空間，激活更層的增量市場。

在2025年的電影市場中，動畫電影成為受關(guān)注的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，近三年動畫電影上映數(shù)量整體保持穩(wěn)定，在《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》等影片帶動下，2025年動畫電影總票房實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，57部影片貢獻(xiàn)了250億票房，對全年票房結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。

從觀眾結(jié)構(gòu)來看，動畫電影的受眾基礎(chǔ)不斷拓寬。一方面，18至30歲的年輕用戶在內(nèi)容平臺上保持度活躍，為影片宣發(fā)和口碑傳播提供了重要助力；另一方面，30歲及以上觀眾占比保持穩(wěn)定，錨索成為動畫電影票房的重要支撐力量?！赌倪钢[海》在春節(jié)檔上映，庭觀影比例明顯提升，動畫電影在親子和庭觀眾中的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。

IP驅(qū)動應(yīng)在動畫電影中表現(xiàn)尤為明顯。2025年，動畫電影IP占比持續(xù)保持位，映日預(yù)售能力相對突出，部分影片復(fù)購率顯著于市場平均水平?！抖床臁凤@示，《哪吒之魔童鬧?！范⒈壤詫︻I(lǐng)先優(yōu)勢居全年位；日本動畫電影《鬼滅之刃：無限城篇 一章 猗窩座再襲》憑借成熟的IP基礎(chǔ)和穩(wěn)定的粉絲群體，多刷觀影特征明顯；《瘋狂動物城2》續(xù)寫狐兔CP，人物關(guān)系成為討論焦點(diǎn)，輻射更大范圍的泛娛樂受眾。此外，《浪浪山小妖怪》則在題材和表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，成為成年觀眾投射現(xiàn)實(shí)情緒和社會議題的內(nèi)容載體，也提升了中國動畫市場的想象空間。

除了動畫類型的突出貢獻(xiàn)以外，2025年電影市場涌現(xiàn)出的不同變化也反映出觀眾審美和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演進(jìn)。國產(chǎn)片不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，從宏大敘事轉(zhuǎn)向平民視角，在舊內(nèi)容中尋找新切口，并利用視聽層面和類型題材的差異化呈現(xiàn)給觀眾帶來豐富的情緒體驗(yàn)。片方面，英片票房量縮水嚴(yán)重，尤其是2020年以來，英片的社交和庭觀影屬均明顯下滑，單人觀影比例上升，中頻觀眾成為票房主力，IP生命力亟需新故事延續(xù)。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2025年電影市場在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，多個重要檔期在爆款影片的支持下，表現(xiàn)出預(yù)期，誕生了多項(xiàng)新紀(jì)錄，給行業(yè)和觀眾們帶來了驚喜。同時，市場冷熱不均的現(xiàn)象依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)意義上的“大片模型”不再是票房的對保障，這些變化也給從業(yè)者們帶來了新的啟示。整體上看，中國電影市場受眾基礎(chǔ)厚，具備廣闊的發(fā)展前景和上升空間。如何持續(xù)地吸引觀眾注意力，創(chuàng)作出更加符合觀眾喜好，兼具熱度、口碑和新鮮度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為未來行業(yè)長期面臨的重要課題。也期待隨著內(nèi)容供給不斷優(yōu)化、觀眾需求日趨多元，2026年的電影市場能夠不斷探索、積前進(jìn)，持續(xù)釋放新的增長潛力。