（原標題：董事長兒子拍短劇爆紅！“完全沒想到會上熱搜”）岳陽預應力鋼絞線價格

“我是一名99年的企三代，里三代經商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”

“毛巾三代”石展承發(fā)布的系列短劇《毛巾帝國劇場版》講述了毛巾族企業(yè)的故事，熱度火爆。

潔麗雅董事長告訴九派新聞，完全沒想到會上熱搜TOP1，“業(yè)人士說以價值轉化的話，以前你可能投個幾千萬也達不到這個果。”他表示，兒子做到百萬賬號算及格，“有粉絲了要注意言行?！?/p>

“毛巾少爺”拍短劇爆紅

出生于1999年的石展承，是諸暨居紡品潔麗雅集團的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十余個粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。

《毛巾帝國》視頻截圖

不少網(wǎng)友在評論區(qū)催更：

和族其他成功男相比，石展承自稱“業(yè)績不突出，腰椎間盤突出”，主要功能是起到“強烈的對比作用”。這個鮮活討喜、噱頭拉滿的人設，比傳統(tǒng)的由logo和slogan組成的品形象親切得多。“毛巾少爺”通過視頻短劇成功出圈的同時，不經意間產生不少對品的好感。

2021年，石展承大學畢業(yè)，曾加入過橫漂大軍，想實現(xiàn)“明星夢”，卻很遺憾沒有逃脫跑龍?zhí)椎拿\——他借父親石磊的口，總結自己的演藝生涯：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監(jiān)！”兒子據(jù)理力爭，解釋那個角是內務總管，但父親只是淡淡地說了一句：“哦，是大太監(jiān)?！?/p>

石展承在劇組跑龍?zhí)?。圖片來源：抖音@毛巾少爺

此后，順應內容電商賽道的興起，石展承組建了團隊進軍抖音平臺?！白屣@眼包”的人設和詼諧幽默的格不斷打破大眾對“企三代”的刻板印象。石展承笑稱：“當時直播帶貨很火，想著自己創(chuàng)業(yè)，沒想到貨沒帶成，賬號倒是起來了”。

“這肯定離不開潔麗雅賦予的光環(huán)?！笔钩刑寡裕軌蛟谝粋€短視頻趨近飽和的時機順利入局，無論是資金投入還是創(chuàng)作靈感，很大程度均得益于族背書。

但同時，如今消費者的購物渠道產生巨大變化——從線下轉向線上，又從貨架電商轉向內容電商。在此背景下，鋼絞線對于熱銷品沒有根本變化的傳統(tǒng)國貨品潔麗雅，新渠道就顯得尤為重要。

民企新生代，正在“捧紅”自己

不同于傳統(tǒng)觀念的“低調接班”“財不外露”，如今企二代、企三代們紛紛轉戰(zhàn)“網(wǎng)紅”賽道。

好利來二公子羅成，憑借“社恐老板”出圈后，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。在羅成的評論區(qū)，曾有個贊評論——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺?！?/p>

他們頭頂“接班人”光環(huán)，自帶流量的同時，也成為公司IP延伸。曾經的豪門大多在上，而如今，互聯(lián)網(wǎng)上的討喜人設主打個反差。

不過，用個人短視頻拉近自生意和消費者的距離，還只是一步。如何將吸引到的流量轉化為購買率，仍是擺在企二代、企三代眼前的一道考題。

據(jù)透露，潔麗雅的電商平臺，30歲以上的消費者比例過半，而在“毛巾少爺”的抖音個人賬號，多為20-30歲粉絲，粉絲留言：“我很喜歡你，但去網(wǎng)店逛了一大圈，發(fā)現(xiàn)我真不知道買什么?！?/p>天津市瑞通預應力鋼絞線有限公司

此外，這種營銷方式需要內容創(chuàng)作者的投入，對于不少需要負責公司日常管理的“二代”來說，仍有較大難度。

短劇賦能企業(yè)

對短劇“上頭”的不僅是觀眾們，美妝、影視等類目的企業(yè)也在入局短劇這一營銷新賽場。

早在2021年年底，國際護膚品倩碧便已涉足短劇領域，由其出的《狐系女友惹不起》在快手平臺獲得1.5億播放量。

據(jù)《知微數(shù)據(jù)》統(tǒng)計，結合播放量來看，“美妝+定制短劇”的作品多數(shù)在抖音平臺播放；從單集點贊量來看，韓束名列前茅。同時，據(jù)統(tǒng)計，韓束2023年抖音的交易額33.4億元，位列一，同比增長374.4%。

此外，茶百道、舒膚佳、閑魚等企業(yè)也出過定制短劇。據(jù)媒體報道岳陽預應力鋼絞線價格，淘寶特價等平臺更是一口氣下單了多部定制短劇用于產品廣。