近日有消息傳出，雀巢大中華區(qū)將于2026年1月1日起成立雀巢營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)單元，其中一項(xiàng)重要舉措是將雀巢和惠氏兩大嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并，由雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人謝國(guó)耀擔(dān)任新業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人。12月2日，雀巢方面向新京報(bào)記者證實(shí)了上述消息，并稱嬰兒營(yíng)養(yǎng)始終是其核心業(yè)務(wù)，此次整合將幫助其重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　資料顯示，自2012年被雀巢收購(gòu)以來(lái)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品一直保持立運(yùn)作，一度借助端品類(lèi)穩(wěn)坐中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一寶座。2019年-2021年，受人口出生率下降、國(guó)產(chǎn)奶粉品崛起及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，惠氏主要系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑。經(jīng)過(guò)一系列策略調(diào)整，雀巢大中華區(qū)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)2022年、2023年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，但2024年再次下降。三方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，雀巢、惠氏在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體份額位列四，但單品份額已分別掉落至七、八位。

　　分析認(rèn)為，雀巢與惠氏嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)合并，主要目的是提組織率，實(shí)現(xiàn)“降本增”，提整體有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　收購(gòu)13年后次業(yè)務(wù)合并

　　雀巢方面12月2日向新京報(bào)記者證實(shí)，雀巢大中華區(qū)于12月1日宣布啟動(dòng)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)和惠氏營(yíng)養(yǎng)品兩個(gè)業(yè)務(wù)單元的合并計(jì)劃通化預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，并于2026年1月1日起正式成立雀巢營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)單元。此舉旨在將惠氏啟賦、S-26的品影響力與雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)在行業(yè)和渠道的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　“嬰兒營(yíng)養(yǎng)始終是我們的核心業(yè)務(wù)，我們將繼續(xù)加大對(duì)品和渠道的投資。這一整合將幫助我們重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，鞏固在中國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在業(yè)務(wù)調(diào)整過(guò)程中，公司嚴(yán)格依法合規(guī)執(zhí)行。調(diào)整不影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)開(kāi)展，惠氏營(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司和惠氏(上海)貿(mào)易有限公司將繼續(xù)運(yùn)行，惠氏啟賦、S-26等品將繼續(xù)服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者?！比赋卜矫娣Q。

　　此次合并之所以受到外界關(guān)注，在于惠氏營(yíng)養(yǎng)品被雀巢收購(gòu)的過(guò)往13年里，一直立運(yùn)作于雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)之外。

　　2012年，雀巢以118.5億美元的價(jià)格從輝瑞手中收購(gòu)惠氏營(yíng)養(yǎng)品100%股權(quán)。雀巢當(dāng)時(shí)稱，該收購(gòu)是對(duì)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略補(bǔ)充，有利于完善產(chǎn)品線以及在增長(zhǎng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　 AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)惠氏奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額為12%，雀巢份額也逼近5%，兩者相加達(dá)17%，過(guò)達(dá)能、美贊臣、雅培等一眾外資奶粉品，升至中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)一。尤其是2011年啟賦系列的出，使得惠氏奶粉在很長(zhǎng)一段時(shí)間里保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)知情人士透露通化預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，以雀巢能恩為代表的雀巢嬰兒奶粉業(yè)務(wù)在全球廣泛布局，但惠氏主要市場(chǎng)一直在大中華區(qū)，因此雀巢當(dāng)時(shí)收購(gòu)惠氏的一大目標(biāo)是提升在華市場(chǎng)份額。依照當(dāng)初收購(gòu)時(shí)的約定，惠氏在過(guò)渡期一直保持立運(yùn)作。如今外部市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，基于運(yùn)營(yíng)率、成本控制、利潤(rùn)提升等多方面考慮，雀巢有意將兩大品進(jìn)行合并。

　　乳業(yè)宋亮認(rèn)為，雀巢與惠氏嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)合并，主要目的是優(yōu)化組織架構(gòu)，發(fā)揮并提組織率，從而有達(dá)到“降本增”的目的。合并后能夠在同一體系內(nèi)對(duì)不同品類(lèi)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，促進(jìn)各品類(lèi)扎實(shí)耕市場(chǎng)。這將保障惠氏體系與雀巢體系的產(chǎn)品，在不同的細(xì)分品類(lèi)和渠道中能夠有更好的發(fā)揮與配合。

　　從“奶粉一哥”到“重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭”

　　上述知情人士口中的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，主要指人口出生率下降、國(guó)產(chǎn)奶粉品崛起以及菲仕蘭、a2等新一批頭部外資奶粉品的涌現(xiàn)。

　　智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年之前，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主要以國(guó)產(chǎn)品為主，三鹿、伊利及完達(dá)山領(lǐng)跑行業(yè)，錨索2007年三大公司市場(chǎng)份額達(dá)40%；2008年三聚氰胺事件后，以惠氏、雅培、美贊臣等為代表的國(guó)際奶粉品快速崛起，市場(chǎng)份額明顯提升；2019年，雀巢依靠旗下惠氏和雀巢兩大品，仍為我國(guó)奶粉市場(chǎng)一大公司，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%，而國(guó)產(chǎn)品飛鶴借力母嬰渠道的發(fā)展紅利，市場(chǎng)份額快速提升，成為僅次于雀巢的二大奶粉公司，市場(chǎng)份額達(dá)13.3%，與雀巢差距甚小。

　　進(jìn)入2020年，內(nèi)外資品地位進(jìn)一步反轉(zhuǎn)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年四季度，飛鶴整體市場(chǎng)占有率提升至17.2%，過(guò)一眾外資品成為一。

　　而受中國(guó)人口出生率下降等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，2019年，惠氏主打嬰配粉S-26在中國(guó)銷(xiāo)量出現(xiàn)了“短期內(nèi)下滑”。2020年，雀巢能恩在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售正增長(zhǎng)再次被惠氏S-26和惠氏啟賦的負(fù)增長(zhǎng)部分抵消。2021年，雀巢中國(guó)多數(shù)品類(lèi)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售被嬰兒營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)售下滑抵消。

　　自2022年二季度起，雀巢大中華區(qū)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)趨勢(shì)，尤其是雀巢能恩和惠氏啟賦?；菔戏矫娈?dāng)時(shí)回復(fù)新京報(bào)記者稱，隨著新國(guó)標(biāo)注冊(cè)工作的開(kāi)展，惠氏旗下啟賦、鉑臻品將出新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，確保在端領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。據(jù)透露，其在2021年底和2022年初做了大量工作，與各種渠道開(kāi)展合作。隨著銷(xiāo)售基礎(chǔ)執(zhí)行的，零售商庫(kù)存水平顯著下降，消費(fèi)者能從市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到更新鮮的產(chǎn)品，銷(xiāo)售也持續(xù)復(fù)蘇。

天津市瑞通預(yù)應(yīng)力鋼絞線有限公司

　　2023年，雀巢大中華區(qū)銷(xiāo)售額折合人民幣為436億元，同比有所下降。但得益于能恩低敏和特殊營(yíng)養(yǎng)解決方案，其嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)2023年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。到了2024年，雀巢大中華區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)雖取得市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，但整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2025年前三季度，雀巢大中華區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)率為-6.1%，財(cái)報(bào)中體現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)或的業(yè)務(wù)包括糖果、寵物護(hù)理、可可麥芽飲料、速溶咖啡、調(diào)味品，未提及嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)。

　　新京報(bào)記者拿到的新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，雀巢、惠氏分別占比4.9%、4.4%，落后于飛鶴、達(dá)能他美、伊利、菲仕蘭美素佳兒、a2、君樂(lè)寶。合并計(jì)算后，雀巢與惠氏整體市占率約9.3%，僅次于飛鶴、達(dá)能他美、伊利。

　　在宋亮看來(lái)通化預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，雀巢在中國(guó)特醫(yī)食品市場(chǎng)有對(duì)優(yōu)勢(shì)，占嬰幼兒特醫(yī)奶粉市場(chǎng)份額接近60%，普通嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)雖然沒(méi)有爆發(fā)式增長(zhǎng)，但也未出現(xiàn)大幅下降，整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健。近年來(lái)，惠氏一直通過(guò)各種方式在渠道和品類(lèi)上嘗試突破，盡管市場(chǎng)利潤(rùn)有所下降，且相比雀巢的發(fā)展略顯吃力，但業(yè)務(wù)基本面已經(jīng)穩(wěn)住。鑒于當(dāng)前出生率下降、市場(chǎng)集中度，各企業(yè)品之間處于戰(zhàn)略對(duì)峙、相互博弈與內(nèi)卷的階段，雀巢與惠氏的合并，能夠?qū)⒎稚⒌摹爸割^”合攏成一個(gè)有力的“拳頭”，從而顯著提其整體的有競(jìng)爭(zhēng)力。