了解00后，才能看懂消費的新邏輯吐魯番預應力鋼絞線價格，因為00后帶動著整個消費市場所有人的邏輯改變。

隨著世界快速邁向小型化和率的電子設備，半導體行業(yè)正處于一個關鍵的轉(zhuǎn)折點。值得注意的是，小型化趨勢給互連技術領域帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。這些負責在設備組件之間傳遞信號的系統(tǒng)，由于材料限制和架構率低下，正面臨著嚴重的瓶頸。這些挑戰(zhàn)的影響遠，終導致能源消耗激增，這不僅了運營成本，而且在可持續(xù)發(fā)展至關重要的時代，也威脅著設備的整體能。

11月22日，在十三屆中國食品健康七星獎的頒獎典禮上，上海市消?；饡硎麻L、一財經(jīng)大消費行業(yè)特約觀察員唐健盛在分享2024年食飲消費新邏輯洞察時作了上述表示。在他看來，消費市場一直有一個待機溢出應，因此，對于現(xiàn)在的消費市場看不懂的話，把00后的邏輯代入進去就會完全看懂。

“不是××買不起，而是××更有價比”，近年以來，類似的表達不于耳。那么，消費者在追求的致價比，到底是什么？唐健盛解釋說，追求致價比并非消費降，而是為了獲得感。“經(jīng)歷過物資匱乏時代的人吃點好吃的會有獲得感。經(jīng)歷過貧窮的人，花錢買貴的東西會有獲得感。而年輕一代的消費者成長于富裕時代，在日常生活消費中，他們的獲得感大多來自對情緒價值或致價比的追求。這個價比一定不是低價。”

在強調(diào)致價比的同時，00后也拒低質(zhì)低價，這在食飲行業(yè)當中非常突出。唐健盛說，00后消費者是伴隨著智能手機一起長大的，因此可以通過網(wǎng)絡搜索獲取更多食品行業(yè)業(yè)知識，就可以有針對地拒低質(zhì)低價。

與此同時，喜歡國貨成為來自基因的偏好。唐健盛說，00后生長的時代讓他們有更加全球化的視野，可以平視國際品和國內(nèi)品，這就會給國內(nèi)品創(chuàng)造更多的機會。

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以奶茶為例，中國的奶茶現(xiàn)在為什么這么火，唐健盛將原因界定為三個邏輯：一是產(chǎn)品邏輯。因為奶茶里面有咖啡因、糖、脂肪，所以好喝。二是定價邏輯。中國的奶茶定價是按照現(xiàn)制咖啡的邏輯來的，而中國現(xiàn)制咖啡按照貨幣購買力計算是全球價格的。三是文化邏輯。

為消費者提供情緒價值，是目前消費的一大趨勢。麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更。據(jù)一些淘寶店主的觀察，愿意為情緒價值埋單的以年輕群體為主。

唐健盛表示，儀式感和松馳感，都是對抗焦慮。“這一代年輕人焦慮于未來的不確定，這個時候需要儀式感，通過儀式感你會告訴自己我對未來還是有把控的”。

比如，白領在上班前要喝一杯咖啡，錨索就是創(chuàng)造儀式感，讓自己從生活狀態(tài)轉(zhuǎn)換成打工狀態(tài)。唐健盛表示，能對抗焦慮的產(chǎn)品都是好產(chǎn)品，而食品行業(yè)有非常多可以對抗焦慮的產(chǎn)品。同時，唐健盛表示，創(chuàng)造更多的情緒價值的一個很簡單的方法，就是和IP進行聯(lián)名。但這并不是貼一個LOGO那么簡單。

健康是目前食品行業(yè)的一個關鍵詞，很多新產(chǎn)品的研發(fā)都在圍繞這一關鍵詞展開。不過，唐健盛強調(diào)，健康飲食是讓消費者喜歡吃得更健康，而不是去研究一些健康但是不太好吃的東西，這一點很重要。另外，中式養(yǎng)生概念越來越和食飲相結合，也是2024年很重要的邏輯。

從品端來看，唐健盛表示，當下進入了大單品時代。在當下，流量不再是萬能的，流量只是方法，真正穿透消費者心智的是產(chǎn)品。

也因此，2024年開始是產(chǎn)品的時代。先，消費者對于產(chǎn)品的選擇邏輯變了，消費者不太會基于品去購買產(chǎn)品。同時，消費的很多概念在于社交，所以一款大都知道的產(chǎn)品，才能成為社交場合的共同語言。“在我看來，品已經(jīng)越來越弱化了，現(xiàn)在需要的是大單品。”唐健盛說。

此外，唐健盛表示，對于消費者而言，概念是智商稅，原料成分才可信。“這里面有一個很重要的邏輯，現(xiàn)在的消費者對信息的掌握度比以前幾十倍?，F(xiàn)在要靠內(nèi)容真實，是技術營銷的時代”。

而在大單品時代，唐健盛說，要產(chǎn)生爆款，有兩條邏輯可以參考，一是霸道邏輯，也就是價比至上的國民賣點。二個邏輯是爆款王道邏輯，也就是是厚重感之上的妙趣橫生。比如玉佛寺的金元寶面包、蔡嘉和上海博物館聯(lián)合出的大克鼎提拉米蘇。“《黑神話·悟空》也是厚重感知上的妙趣橫生，只要能夠把這個感覺做出來一定是網(wǎng)紅和爆款大單品”。

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