“喜樂”出圈！十五運(yùn)會(huì)吉祥物賣斷貨的“爆款”密碼｜視頻

作為大灣區(qū)的新晉“頂流”，吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”火爆“出圈”，成為賽場(chǎng)外亮眼的一道風(fēng)景線。

連日來，不少十五運(yùn)會(huì)特許零售店的門口，每天排起數(shù)百米的人龍?！吧っず小薄按蹬菖萃媾肌薄叭龂血{盲盒”等各類爆款更是接連出現(xiàn)“斷貨潮”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，十五運(yùn)會(huì)已累計(jì)審批通過涵蓋20個(gè)大類、2800多款特許產(chǎn)品，數(shù)量與品類均達(dá)歷屆之。特許商品市場(chǎng)貨值總額也展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，截至上周已突破6.8億元。本屆全運(yùn)會(huì)全品類潮玩產(chǎn)品總產(chǎn)量有望突破100萬只。

“大灣區(qū)居民消費(fèi)力強(qiáng)、文化認(rèn)同度，對(duì)創(chuàng)意、品質(zhì)與個(gè)兼具的文化產(chǎn)品需求旺盛?！痹趶V州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充看來，吉祥物的消費(fèi)熱潮非偶然，正揭示出大灣區(qū)文化市場(chǎng)的巨大潛力。

調(diào)研組通過實(shí)地走訪服務(wù)陣地與召開題座談會(huì)，系統(tǒng)了解街道在祈福新邨國際化街區(qū)治理、跨境服務(wù)配套、多元協(xié)同共建等方面的特經(jīng)驗(yàn)，為番禺與南沙兩地國際化街區(qū)建設(shè)搭建交流平臺(tái)。

活動(dòng)籌備階段，鐘村街總工會(huì)積聯(lián)動(dòng)各村（社區(qū)）聯(lián)合會(huì)及外賣站點(diǎn)，通過多方協(xié)作了解新業(yè)態(tài)群體急需物品，確保慰問活動(dòng)覆蓋廣泛、組織有序。

爆款拉滿Z世代“情緒價(jià)值”

十五運(yùn)會(huì)吉祥物周邊緣何“爆火”？社交媒體“造梗”“玩?！毕纫肆髁砍?。

從武校小孩哥到街舞“00后”，“內(nèi)膽”們的“花式整活”戳中了Z世代的“萌點(diǎn)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“喜洋洋”“樂融融”網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題閱讀量突破5億常州預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，搜索量暴漲300%，成為大灣區(qū)年度具引爆力的頂流IP。

除了IP本身的人氣，從“流量”到“留量”，也離不開周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)巧思。

“從耳機(jī)包、捏捏樂、冰箱貼到各種掛飾，我們的產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)玩具的單一功能，以滿足多樣化的體驗(yàn)需求?！惫淮婢郀I銷中心總監(jiān)黃媚認(rèn)為，“文化自信+情感共鳴+實(shí)用需求”是Z世代消費(fèi)群體的三重需求：“他們更愿意為‘有故事、有溫度、可復(fù)用’的產(chǎn)品買單?！?/p>

東莞市文博工藝品有限公司就將嶺南醒獅融入吉祥物周邊創(chuàng)作之中。該公司另一爆款“萌粒盲盒”同樣具地域特：“喜洋洋”“樂融融”登頂“廣州塔”的造型，傳遞出拼搏向上的體育精神。

會(huì)“吹泡泡”的“喜洋洋”，可謂本屆全運(yùn)會(huì)的明星產(chǎn)品。只要用手輕輕按捏，吉祥物就會(huì)吐出硅膠泡泡，造型萌趣十足。產(chǎn)品還搭載新的紫外線變技術(shù)：在陽光照射下，“喜洋洋”自動(dòng)變身“樂融融”，符合白海豚運(yùn)動(dòng)后膚變紅的特征。

“這些具有解壓、療愈情緒價(jià)值的產(chǎn)品，與我們吉祥物的設(shè)計(jì)初衷完全相同?！笔暹\(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉平云介紹，吉祥物設(shè)計(jì)之初，鋼絞線廠家就已充分考慮“二創(chuàng)”“三創(chuàng)”的更多可能：“我們希望設(shè)計(jì)能夠充分容納傳統(tǒng)文化元素，抓住文化根源才能產(chǎn)生文化自信。”

“二創(chuàng)”與“創(chuàng)”同樣需要緊密聯(lián)動(dòng)。為研制發(fā)版“喜洋洋”與“樂融融”毛絨玩具，劉平云團(tuán)隊(duì)與廠可謂煞費(fèi)苦心，從毛發(fā)的長短、身體的柔軟度到頭頂?shù)摹靶∷ā?，都?jīng)過千挑萬選才找到合適的材質(zhì)。

“我非常感激所有參與二創(chuàng)的網(wǎng)友和設(shè)計(jì)師。它們?yōu)榧槲飵砹Ⅲw化的鮮活表現(xiàn)，既符合我們的基本策略、也為我們帶來更多意外驚喜?！眲⑵皆瓶偨Y(jié)道。

大灣區(qū)“文創(chuàng)源地”生態(tài)漸成形

十五運(yùn)會(huì)吉祥物的“喜樂出圈”，不難讓人聯(lián)想到三年前北京冬奧會(huì)“一墩難求”的火爆場(chǎng)面。

從“冰墩墩”到“喜洋洋”“樂融融”，兩大現(xiàn)象吉祥物相繼誕生，成為大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力的佳說明。身為原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心成員，劉平云也清晰地見證著體育吉祥物“進(jìn)化史”的變遷。

“‘冰墩墩’給我們帶來許多成功經(jīng)驗(yàn)。它的設(shè)計(jì)并不限于視覺形象本身，而是將文化、藝術(shù)、體育元素結(jié)合在一起，從而迅速催生出龐大的產(chǎn)品體系?！彼窒淼?。

2023年被稱為“AI元年”，“喜洋洋”與“樂融融”的誕生也適逢其時(shí)。在AI技術(shù)的幫助下，劉平云團(tuán)隊(duì)在短短五個(gè)月內(nèi)完成了吉祥物設(shè)計(jì)，比“冰墩墩”研發(fā)時(shí)間快了一倍。

AI還為產(chǎn)品帶來了“數(shù)字生命”。東莞康達(dá)玩具禮品有限公司在“喜洋洋”“樂融融”毛絨公仔里植入了AI機(jī)芯。東莞康達(dá)玩具禮品有限公司銷售總監(jiān)劉東華介紹，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了人與公仔之間的語音互動(dòng)，能為玩提供情感交流與知識(shí)探索功能，出市面不久便迅速斷貨。

AI技術(shù)拓展了潮玩的互動(dòng)體驗(yàn)，也讓粵港澳大灣區(qū)得天厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)。

在“潮玩之都”東莞，聚集了過4000玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500上下游配套企業(yè)，形成從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品運(yùn)營、市場(chǎng)廣的完整生態(tài)鏈，全球約四分之一動(dòng)漫衍生品、中國近85%潮玩都在這里誕生。在“玩具之都”汕頭市澄海區(qū)，玩具出口覆蓋150多個(gè)國和地區(qū)，全球玩具市場(chǎng)占有率達(dá)到六成。

《廣東省加快動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》提出，到2027年，全省規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入突破1000億元，AI玩具產(chǎn)品滲透率30%。

天津市瑞通預(yù)應(yīng)力鋼絞線有限公司

面對(duì)龐大的市場(chǎng)體量，黃媚對(duì)大灣區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿了期待：“我們應(yīng)充分發(fā)揮‘三地互補(bǔ)、全鏈協(xié)同’的優(yōu)勢(shì)：讓香港的國際設(shè)計(jì)視野與IP運(yùn)營能力、澳門的文旅融合經(jīng)驗(yàn)，通過廣東的產(chǎn)能快速落地?！?/p>

“粵港澳大灣區(qū)已完全具備打造現(xiàn)象IP的生態(tài)與能力?！痹诶蠲鞒淇磥恚浉郯拇鬄硡^(qū)也在加快構(gòu)建“熱帶雨林式”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，廣東今年5月出的動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展的87條“政策包”就是重要舉措之一。

“這說明大灣區(qū)正在從‘制造地’邁向‘文創(chuàng)源地’、從‘產(chǎn)品出?！呦颉甀P出?！！彼a(bǔ)充道。

十五運(yùn)會(huì)即將圓滿落幕。讓“喜洋洋”與“樂融融”留下來，正在成為越來越多網(wǎng)友的共同心聲。劉平云也對(duì)此樂見其成。他希望“喜洋洋”“樂融融”升為“大灣區(qū)吉祥物”，繼續(xù)傳播人文灣區(qū)的文化“活力”。

采寫：南方+記者 楊逸

拍攝：南方+記者 仇敏業(yè) 楊逸

剪輯：南方+記者 楊奇常州預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格