8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報(bào)。報(bào)告顯示，公司2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收228.76億元，同比增長(zhǎng)4.58%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.47億元，同比增長(zhǎng)1.08%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.41億元，同比增長(zhǎng)2.96%。

《實(shí)施細(xì)則》中的“企業(yè)”是指符合青島市產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、具有一定創(chuàng)新研發(fā)能力、在青進(jìn)行企業(yè)工商注冊(cè)登記的“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)、國(guó)“精特新”小巨人企業(yè)、國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、省人才引領(lǐng)型企業(yè)、青島市產(chǎn)才融合企業(yè)?！皩W(xué)科領(lǐng)域”是指教育部公布的學(xué)科評(píng)估等為A+、A類(lèi)的理學(xué)和工學(xué)類(lèi)學(xué)科(業(yè))。

先來(lái)看看這兩款產(chǎn)品，兩款機(jī)型都采用了新的驍龍8 Elite Gen5芯片，并且都是旗艦配置。價(jià)格方面標(biāo)準(zhǔn)版4499元起步，Pro版則是5699元起步，相差了1000多元。不過(guò)和以往相比，今年兩款手機(jī)一些關(guān)鍵的差距好像沒(méi)那么明顯了，但同時(shí)，另一些更影響體驗(yàn)的地方出現(xiàn)了。

白酒行業(yè)度調(diào)整持續(xù)加，白酒市場(chǎng)的發(fā)展圖景逐步傾向于：產(chǎn)業(yè)向頭部集中，產(chǎn)品向端集中，渠道拓展多元化，品營(yíng)銷(xiāo)C端化，這些顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)，構(gòu)成了白酒未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)度改革和動(dòng)能轉(zhuǎn)換，洋河股份依舊具有較強(qiáng)的韌和敏銳，不僅鞏固了市場(chǎng)地位，更在經(jīng)營(yíng)上體現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)與內(nèi)在價(jià)值。

多維變革，向內(nèi)生長(zhǎng)

在每一次面對(duì)重大挑戰(zhàn)，洋河股份總能以前敏銳變革而穿越周期，實(shí)現(xiàn)全維度競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)整體放緩的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，宴席市場(chǎng)也邁入了耕細(xì)作的新時(shí)期，洋河股份加速突破宴席市場(chǎng)與團(tuán)購(gòu)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、差別化運(yùn)營(yíng)，使宴席市場(chǎng)成為產(chǎn)品廣的重要抓手。同時(shí)，洋河股份研判局勢(shì)，制定了一系列促動(dòng)銷(xiāo)政策，通過(guò)開(kāi)展天之藍(lán)樂(lè)跑、品圈層活動(dòng)等，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)交流；發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)展中秋“開(kāi)瓶掃碼”促銷(xiāo)活動(dòng)，有拉動(dòng)了終端消費(fèi)。

4月份投資者交流會(huì)中，大對(duì)洋河的產(chǎn)品策略十分關(guān)注。洋河股份在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升上持續(xù)發(fā)力，化布局，形成了具競(jìng)爭(zhēng)力的“倒金字塔”式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品矩陣。華金證券分析稱(chēng)，洋河產(chǎn)品矩陣完備，端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)手工班和夢(mèng)之藍(lán)M9拉升品度；夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版在次端價(jià)位帶具備較強(qiáng)認(rèn)知；大眾價(jià)位帶天之藍(lán)、海之藍(lán)具備消費(fèi)者基礎(chǔ)；中低端以洋河大曲和雙溝大曲為代表，各價(jià)位帶產(chǎn)品定位清晰。

上半年，洋河股份更是完成了夢(mèng)之藍(lán)手工班的戰(zhàn)略升，出夢(mèng)之藍(lán)手工班10年，成為獲得“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)”授權(quán)、由三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)“方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司”認(rèn)證的中國(guó)端年份白酒，堅(jiān)定了走端化的道路。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前洋河產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整，鋼絞線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，未來(lái)發(fā)展具備強(qiáng)勁韌。

品塑造，向外突圍

新周期下，全新的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求和消費(fèi)環(huán)境，讓白酒行業(yè)加劇內(nèi)卷，白酒行業(yè)“洗”繼續(xù)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是具挑戰(zhàn)的。面對(duì)這樣的壓力，品打造是突圍的一劑良藥，同時(shí)也是酒企形成大單品的一選擇。

白酒競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品力之間的較量，洋河股份抓住“品化”這一可持續(xù)發(fā)展之路，持續(xù)加大品活動(dòng)賦能銷(xiāo)售。一方面，繼續(xù)延續(xù)與央視的戰(zhàn)略合作，成為2024年央視春晚倒計(jì)時(shí)互動(dòng)合作伙伴，冠名《詩(shī)畫(huà)中國(guó)·江河萬(wàn)古流》等文化綜藝節(jié)目；另一方面，洋河持續(xù)打造“中國(guó)航天”“水晶婚禮”等品IP，營(yíng)造年輕化、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。尤其是今年洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+全程冠名了“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會(huì)，這是洋河品文化戰(zhàn)略的又一重要舉措，進(jìn)一步提升品勢(shì)能。

在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)打造“綿柔IP”、講好品故事的同時(shí)，洋河股份還致力于做白酒品出海的“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”，動(dòng)品互鑒，促進(jìn)文化同行，不斷提升中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

進(jìn)入2024年以來(lái)，洋河股份在國(guó)際化廣和傳播方面。6月，中法建交60周年活動(dòng)期間，洋河·夢(mèng)之藍(lán)作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈(zèng)環(huán)節(jié)之中，以大國(guó)酒禮獻(xiàn)禮中法友誼，也讓夢(mèng)之藍(lán)成為了中國(guó)白酒飄香世界的“金名片”。

不僅如此，“夢(mèng)想連接世界”洋河夢(mèng)之藍(lán)&何以文明全球媒體活動(dòng)·紐約站啟動(dòng)，洋河股份兩天內(nèi)連續(xù)在美國(guó)開(kāi)啟三場(chǎng)重磅活動(dòng)，在“講文化、發(fā)新品、搞快閃”這三板斧之下，在六月的美國(guó)刮起了一陣“綿柔旋風(fēng)”。

可以毫不夸張地說(shuō)，在中國(guó)品化大潮中，洋河的差異化品打造具有一定稀缺價(jià)值，它依托于多年堅(jiān)持創(chuàng)新與歷史積淀的支撐，具有的品壁壘。

中國(guó)白酒進(jìn)入度調(diào)整期，洋河股份依然堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)”的發(fā)展基調(diào)，通過(guò)“內(nèi)”“外”的相輔相成，在穩(wěn)住傳統(tǒng)主要?jiǎng)幽艿耐瑫r(shí)挖掘釋放新興動(dòng)能。

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