上周蘋果發(fā)布了2018年一季度財(cái)報(bào)，不出意外，公司業(yè)績(jī)一片大好，財(cái)報(bào)顯示蘋果公司2018年一財(cái)季凈營收為882.93億美元遼源預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格，比去年同期的783.51億美元增長13%；凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%。
不過在銷售、營銷呈蒸蒸日上之勢(shì)的時(shí)候，蘋果公司的重量產(chǎn)品的銷售卻出現(xiàn)了下滑，蘋果公司一財(cái)季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期銷售的7829萬部iPhone相比下滑1%。該成績(jī)遠(yuǎn)低于此前華爾街分析師平均預(yù)期的7900萬部。
蘋果CEO蒂姆·庫克（圖源：theintercept）
與此同時(shí)，關(guān)于iPhone X將要停產(chǎn)的消息甚囂塵上——根據(jù)外媒消息，蘋果正在逐步減少iPhone X零部件的采購，預(yù)計(jì)到今年下半年蘋果關(guān)于iPhone X的采購量將降至零，換句話說，蘋果將在今年下半年停止生產(chǎn)iPhone X。
在蘋果財(cái)報(bào)“一片大好”的形勢(shì)之下，iPhone X將停產(chǎn)的消息到底是“捕風(fēng)捉影”還是“毋庸置疑”呢？
“內(nèi)憂外患”使iPhone X銷量下滑
iPhone 6系列僅僅加了一個(gè)大屏、iPhone 7僅僅加了個(gè)亮黑就能大賣，在iPhone十周年之際，蘋果出的這款“定義下一個(gè)十年”的產(chǎn)品iPhone X怎么就沒能燃起市場(chǎng)的烈火呢？
iPhone 6 Plus和iPhone 7
我認(rèn)為iPhone X市場(chǎng)表現(xiàn)失利主要是“內(nèi)憂”和“外患”兩個(gè)因素造成的。
iPhone X售價(jià)近萬元
先來看下“內(nèi)憂”——iPhone X的產(chǎn)品本身，雖然蘋果為iPhone X加入了屏、Face ID面部識(shí)別、AR、無線充電等重量功能，但是iPhone X的價(jià)格也有了指數(shù)的增長——幾乎是往年iPhone價(jià)格的雙倍——近萬元。
這時(shí)，消費(fèi)者就開始反思，iPhone X到底值不值得自己花這么多錢去購買？這些功能到底有沒有勾起自己的購買欲望？同樣的價(jià)位，iPhone X是不是優(yōu)秀的手機(jī)？
顯然，iPhone X并沒有打動(dòng)消費(fèi)者。
HWAWEI Mate 10
近日，“海之藍(lán)花式顛球挑戰(zhàn)賽”熱潮席卷全網(wǎng)，消費(fèi)者紛紛炫出自己的“技”，創(chuàng)意十足，熱情滿滿。
這時(shí)，“外患”——手機(jī)方面的友商也開始朝著iPhone猛攻，三星蓋樂世 Note8、HWAWEI Mate 10開始沖擊iPhone曾占的端手機(jī)市場(chǎng)；在細(xì)分拍照領(lǐng)域OPPO、vivo俘獲了眾多妹子的“芳心”；一加、小米、努比亞在做出出產(chǎn)品的同時(shí)也保持了較低的售價(jià)。
iPhone X被前后夾擊，再加上iPhone X市場(chǎng)表現(xiàn)并不優(yōu)秀，看來iPhone X停產(chǎn)的消息并不是空穴來風(fēng)。
蘋果的“至暗時(shí)刻”已經(jīng)到來
通過蘋果的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，蘋果營收的70%都是由iPhone X提供的，由于iPhone的利潤比較，放在財(cái)報(bào)上看，蘋果的業(yè)績(jī)自然好看。
蘋果各產(chǎn)品線營收占比
但是如果從產(chǎn)品線的維度考慮，就不得不替蘋果擔(dān)憂了——蘋果現(xiàn)在似乎在走諾基亞的路子——僅靠手機(jī)支撐起自己的商業(yè)帝國，然而，諾基亞的結(jié)局大都耳熟能詳。
這個(gè)問題，結(jié)合今年iPhone銷量出現(xiàn)下滑的消息來看十分耐人尋味。由于今年iPhone X的售價(jià)將近貴了一倍，所以一財(cái)季來自于iPhone的營收為615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%。
但是，如果今年iPhone的價(jià)格不變，iPhone的營收就不會(huì)這么亮眼了，甚至?xí)霈F(xiàn)營收負(fù)增長！
至此看來，屬于蘋果的“至暗時(shí)刻”已悄然來襲。
iPod（圖源：amazon）
仔細(xì)想來也是，鋼絞線1984年，蘋果出革命的電腦Mac；2001年，蘋果出革命的音樂播放器iPod；2007年，蘋果出革命的手機(jī)iPhone。
手機(jī)號(hào)碼：13302071130從歷史的規(guī)律來看，蘋果幾乎每十年就會(huì)出一款革命的產(chǎn)品，而現(xiàn)在已到2018年，蘋果屬于下一個(gè)時(shí)代的那款革命產(chǎn)品還遙遙無期，僅僅在吃iPhone的老本。
蘋果未來路在何方？
“屬于下一個(gè)時(shí)代的那款革命產(chǎn)品到底是什么？”這個(gè)問題可能價(jià)值幾百萬，沒有人能回答。
那么蘋果公司就要“不可避免的走向沒落”被錘子科技收購了嗎？
事實(shí)上，當(dāng)年iPhone能夠引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，可能蘋果公司事先也沒有預(yù)料到，但是由于當(dāng)年蘋果處在科技的前沿，科技圈任何新動(dòng)向都能敏銳的察覺到，所以，當(dāng)它察覺到手機(jī)的“東風(fēng)”到來時(shí)蘋果公司才迅速的出了iPhone，成為市場(chǎng)的寵兒。
與蘋果公司類似，當(dāng)年的諾基亞也處在科技的前沿，但是由于當(dāng)時(shí)諾基亞“被成功蒙住了眼”，沒有積變革，被手機(jī)圈的“門外漢”蘋果給拍死在了沙灘上。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了十年，在這個(gè)瞬息萬變的科技時(shí)代，也許明天就會(huì)出現(xiàn)一款革命產(chǎn)品瞬間改變我們的生活，蘋果的主心骨iPhone就會(huì)重蹈諾基亞的覆轍。
不過值得慶幸的是，蘋果并沒有像當(dāng)年的諾基亞一樣固步自封，蘋果正積的投身于下一代計(jì)算平臺(tái)的建設(shè)中。
蘋果AR眼鏡（圖源：Appleinsider）
根據(jù)傳聞，蘋果公司現(xiàn)在正在研發(fā)AR眼鏡，該眼鏡可以實(shí)現(xiàn)投影、發(fā)送消息以及虛擬AR會(huì)議等功能。2017年蘋果就已經(jīng)申請(qǐng)了相關(guān)利，利也表明蘋果已開始對(duì)AR設(shè)備進(jìn)行研發(fā)。
蘋果無人駕駛汽車（圖源：tech.qq）
與此同時(shí)，在Google、百度積布局的無人駕駛領(lǐng)域，蘋果也沒有絲毫的松懈，2016年，蘋果公司席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示公司已經(jīng)開始布局無人駕駛領(lǐng)域。2017年底，有媒體曝光蘋果公司的無人駕駛汽車在路面上進(jìn)行測(cè)試。
包括近年來大熱的AI，蘋果也不甘落后，早在2011年，iPhone 4S就搭載了語音助手Siri，成為個(gè)將人工智能放入普通消費(fèi)者口袋的手機(jī)。
WWDC 2017上，蘋果再次強(qiáng)化AI能力，比如iOS 11將向開發(fā)者提供Core ML開發(fā)平臺(tái)，可以提供臉部識(shí)別、對(duì)話識(shí)別等相關(guān)技術(shù)的API。此外，蘋果也在逐步強(qiáng)化Siri的語義識(shí)別和圖像識(shí)別能力，想讓Siri變得更加智能。
總的來說，蘋果雖然在iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)上遭遇了“至暗時(shí)刻”，但是好在蘋果公司的生命力還算旺盛，仍在積探索下一代計(jì)算平臺(tái)、屬于“未來”的技術(shù)。
所以蘋果的未來仍可期待遼源預(yù)應(yīng)力鋼絞線價(jià)格。