[環(huán)球時報報道 記者 倪浩]8月3日，鄭欽文奪得2024巴黎奧運會網球女單冠軍，實現(xiàn)中國選手在該項目上的歷史突破，也點燃了民眾參與網球運動的熱情，網球熱度隨之大漲。接受《環(huán)球時報》記者采訪的認為，體育明星與體育經濟會形成正向反饋：體育明星的示范應會提振相關體育產業(yè)、吸引更多人參與到運動中來，大眾的廣泛參與則會成為“未來明星運動員”誕生的基石。
熱度迅速向整個產業(yè)鏈傳導
住北京朝陽區(qū)的資網球好者張先生在接受《環(huán)球時報》記者采訪時感慨，“原來就不好預約的網球場，在鄭欽文奪冠后，更不好約了?！彼f：“我經常打球的球館早預約時間是提前一周的早上七點，但是現(xiàn)在到點就秒沒，手一慢就顯示預約完畢?！?/p>
參與運營北京奧林匹克森林公園西畔的國網球中心兩片紅土網球場地的維寧體育創(chuàng)始人、CEO紀寧8日告訴《環(huán)球時報》記者：“本就稀缺的網球場館在鄭欽文奪冠后變得更加炙手可熱，現(xiàn)在根本都約不上?！?/p>
以網球場館為中心，網球經濟的熱度迅速向整個產業(yè)鏈傳導。
阿里巴巴向《環(huán)球時報》記者提供的數據顯示，鄭欽文的球拍、潘展樂的泳鏡……這些冠軍同款裝備已登上淘寶熱搜，賣爆天貓。其中鄭欽文奪冠同款網球拍居淘寶熱搜一名。自8月3日鄭欽文奪冠至8月5日樊振東奪冠，其間200萬人在天貓搜索了“小球”品類相關商品，其中網球相關裝備搜索量同比增長300%，“鄭欽文同款”業(yè)網球拍V14，48小時內收到了4萬人的問詢，3000人加購，成交量同比暴漲2000%，成為天貓網球類目成交TOP1商品。不僅如此，就連鄭欽文奪冠現(xiàn)場教練穿的“加油服”也火出圈。
美團數據也顯示，7月以來，“網球”搜索量同比去年增長60%。網球體驗課、網球培訓季度課包在平臺熱銷，美團上網球運動相關團購訂單量同比激增172%。
張先生告訴《環(huán)球時報》記者，近年來走入網球館和網球場的人越來越多，這一現(xiàn)象在鄭欽文奪冠后更加明顯，其中尤以青少年人群為多。
“當年李娜一度手握13個國內外知名品代言，而鄭欽文在奧運奪冠之前已有10個代言品?！奔o寧認為，網球目前在中國的熱度已今非昔比，李娜時代已奠定的中國網球經濟的熱度，在鄭欽文奪冠后會被逐漸引爆。紀寧還表示，網球作為全球頂的職業(yè)體育和商業(yè)體育項目，正逐步釋放巨大的產業(yè)經濟空間。
催生更大市場
據國際網球聯(lián)合會發(fā)布的《2021年全球網球報告》，2021年全球參與網球運動的人口有8718萬人，中國以1992萬人成為全球網球參與人數排名二的國，僅次于美國，占全球總網球人口的22.9%。同時，中國網球場的數量也為全球二，達49767個。網球教練則以11350人位居全球五。
常年打球的張先生告訴《環(huán)球時報》記者：“在鄭欽文奪冠前的這幾年，網球運動在大眾層面一直是向上走的態(tài)勢，加入網球運動行列中的人不斷增多。”張先生分析，這也許跟網球是隔網運動有關，因此在疫情期間受到歡迎。
隨著參與網球運動的人逐漸增多，中國網球的基礎設施也在不斷完善。紀寧告訴《環(huán)球時報》記者：“我們在做一個項目，在北京朝陽區(qū)規(guī)劃一個‘大滿貫網球文化公園’，將匯集所有大滿貫要素。人們既能在此觀看全球頂賽事，鋼絞線也能在場地上訓練和比賽?！奔o寧說，這僅是一個案例，但從中可以窺見中國網球運動基礎設施越來越完善，也越來越業(yè)化。作為體育產業(yè)的參與者與觀察者，紀寧表示，不僅北京，全國各地網球運動設施也發(fā)展得越來越好。
張先生說，因為網球人群的增多，網球運動關聯(lián)經濟也更加活躍。球衣、球襪、球包以及打球的各種裝備和周邊產品，包括網球訓練課都在走俏。比賽數量的增加，更是提升了各地運動場館的利用率。
紀寧說，目前中國青少年網球尤其是女子青少年網球，已經成為體育職業(yè)化和商業(yè)化領域一個風口。鄭欽文奪冠能促進更多中國青少年加入網球運動。與此同時，中國網球訓練場地和比賽場地硬件條件以及軟件設施也在發(fā)生巨大變化，網球經濟蘊含的巨大空間也隨之逐步釋放出來。
張先生認為，網球明星的出現(xiàn)與整個網球運動以及網球經濟的發(fā)展是相互促進的，并形成正向反饋。他說，明星越多，示范應就越強，就會更加刺激網球運動的發(fā)展，網球經濟熱度也會越。而打網球的人多了，就會涌現(xiàn)出更多的網球明星。
?。喊l(fā)揮體育明星的杠桿應
國體育總局體育文化與體育宣傳發(fā)展戰(zhàn)略研究中心端智庫骨干、廣州體育學院教授曾文莉告訴《環(huán)球時報》記者，體育具有較強的杠桿應，以體育賽事表演為杠桿，能撬動城市基建、旅游、文化等，激活體育消費熱情，動體育產業(yè)能提升，而這個杠桿的原動力主要是運動員尤其是明星運動員。
曾文莉說，“要發(fā)展網球經濟和其他體育經濟，我們要思考一下，是否已將體育產業(yè)充分市場化，運動員的商業(yè)價值是否已充分釋放，對體育產業(yè)、體育經濟的杠桿作用是否已充分發(fā)揮?！彼硎?，“我們應該為明星運動員的商業(yè)活動營造更好的輿論環(huán)境、政策環(huán)境和制度環(huán)境?！?/p>手機號碼：15222026333
2019年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全民健身和體育消費動體育產業(yè)質量發(fā)展的意見》，其中提到動體育賽事職業(yè)化，支持發(fā)展體育經紀人隊伍，挖掘體育明星市場價值。2019年12月，國體育總局發(fā)布廢止部分規(guī)范文件的通知，《關于對國隊運動員商業(yè)活動試行合同管理的通知》等限制運動員商業(yè)活動的規(guī)定被廢止。曾文莉認為，即便如此，目前國內體育經濟的價值還有待充分釋放。她對已走上職業(yè)化道路多年的網球充滿希望，認為網球市場可能是一個突破口。
紀寧說：“歐美國的網球市場已逐漸進入飽和階段，中國被認為可能帶來新的爆發(fā)增長點?！彼J為，在中國這個網球新興市場，應更充分地挖掘體育明星的商業(yè)價值?！斑@有利于釋放中國體育經濟的增長潛力。”
曾文莉認為，在職業(yè)選手商業(yè)價值充分釋放后，其成功應才會吸引更多的人群尤其是青少年從事網球運動，而這是中國網球經濟發(fā)展的根基。
點擊進入題： 2024年巴黎奧運會
