在杭州湖濱銀泰in77的B區(qū)、D區(qū)之間預(yù)應(yīng)力鋼絞線廠，復(fù)古的國(guó)王十字車站、9站臺(tái)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，仿佛下一秒就有巫師著行李箱穿墻而過(guò)；一輛編號(hào)5972的霍格沃茨特快列車靜靜?？吭诮謪^(qū)中央，皮質(zhì)魔法行李箱、羊皮紙魔法書(shū)、巫師棋、魔杖列陣……這列仿佛從《哈利·波特》書(shū)頁(yè)里駛出的特快列車，正枕著西湖的柔波，將倫敦的英倫風(fēng)情與西子湖畔的江南韻味編織在一起，吸引了眾多“哈迷”及市民游客前來(lái)打卡。

消費(fèi)場(chǎng)景的迭代升，本質(zhì)是一場(chǎng)“空間革命”與“體驗(yàn)革命”的雙重共振。傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景中，購(gòu)物、餐飲、文旅、體育等業(yè)態(tài)涇渭分明，而新消費(fèi)時(shí)代的核心特征，是打破行業(yè)壁壘的度融合。這種融合非簡(jiǎn)單的功能疊加，而是通過(guò)多業(yè)態(tài)集成、多感官賦能、多價(jià)值疊加，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的消費(fèi)提質(zhì)增，讓消費(fèi)從“滿足需求”升為“創(chuàng)造需求”。

場(chǎng)景融合的一重突破，是物理空間的重構(gòu)與業(yè)態(tài)共生。例如位于杭州文二菜市的出山咖啡近來(lái)十分“出圈”。在近年來(lái)杭州新改造的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中，咖啡業(yè)態(tài)可以說(shuō)已成為招商“標(biāo)配”。除了文二菜市的出山咖啡，東山弄的來(lái)信咖啡和古蕩農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的入口咖啡也是咖啡館中的“流量”擔(dān)當(dāng)，形成了杭州新菜場(chǎng)的別樣風(fēng)景。類似的創(chuàng)新在全國(guó)遍地開(kāi)花。這些案例證明，當(dāng)物理空間擺脫單一功能束縛，成為多業(yè)態(tài)共生的“生態(tài)容器”，就能持續(xù)釋放消費(fèi)吸引力。

場(chǎng)景融合的二重突破，是“消費(fèi)+”模式的跨界賦能與價(jià)值延伸。商務(wù)部牽頭組織開(kāi)展2025年“服務(wù)消費(fèi)季”系列促消費(fèi)活動(dòng)。活動(dòng)從6月開(kāi)始，鋼絞線廠家將持續(xù)至年底，以“樂(lè)享美好服務(wù) 共創(chuàng)美好生活”為主題，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、創(chuàng)新增、提質(zhì)惠民”原則，發(fā)揮部門、地方、協(xié)會(huì)、平臺(tái)、企業(yè)、媒體作用，聚焦餐飲、住宿、政、養(yǎng)老、文娛、旅游、體育、健康等10多個(gè)領(lǐng)域，組織開(kāi)展160余項(xiàng)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、商積參與的服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

用有溫度的科技創(chuàng)新 助力實(shí)現(xiàn)行業(yè)“三領(lǐng)跑”

2025年“服務(wù)消費(fèi)季”著力動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展，培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會(huì)展+”“數(shù)字+”“IP+”“冰雪+”“列車+”“電影+”等融合消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)優(yōu)惠促銷、品鑒體驗(yàn)、線路發(fā)布、展示介、技能競(jìng)賽等多種形式，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，著力提升供給品質(zhì)，釋放服務(wù)消費(fèi)潛能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

浙BA賽場(chǎng)，激戰(zhàn)正酣，來(lái)自各行各業(yè)的草根球員盡情享受屬于他們的精彩，球迷們?yōu)猷l(xiāng)球隊(duì)搖旗吶喊；場(chǎng)館外，東道主們也絞盡腦汁不負(fù)遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷的期待，從體育消費(fèi)券到文旅套餐，打通旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物、交通全鏈條，一張張消費(fèi)單背后，證明了小球票也能產(chǎn)生大能量。

小球票刷出億元消費(fèi)力預(yù)應(yīng)力鋼絞線廠，浙BA撬動(dòng)了“體育+經(jīng)濟(jì)”新場(chǎng)景，這也是“消費(fèi)+”的好闡釋。